白牌平板市场回天乏术 杀价也只能饮鸩止渴

发表时间:2015/4/24 浏览:10863

标签:平板市场 所属专题:行业热点

热热闹闹的香港展终于结束了,和以往相比,少了许多热闹,多了几份寂寥。这次展会,平板参展的企业大幅减少,第一期才10多家,基本上都是一些相对有实力的OEM厂。至于以往的很多中小型厂家,纷纷转战智能硬件领域。而类似于皮套,自拍杆,蓝牙音箱等等数码配件,反而占了极大的比例,甚至连显示屏+触摸屏总集成的半成品都有参展,这似乎是首次。

整个展会似乎没有太多亮点,从参展的很多公司反馈的结果看,收获也不大。全球大的经济环境不是太好的情况下,电子行业也相对萧条甚至惨淡。在各种信息获取越来越便捷,越来越透明的情况下,参加展会的效果,也必然越来越差。这从侧面也给大家以警醒,对于未来的市场拓展营销,参展只是一种方式,但是不能仅仅只是靠参展。品牌策划,电商渠道,互联网营销等等,也是我们应该极力借鉴的。

如果说去年的电子展,基于MTK,intel的平板在展会上百花齐放大放光彩,还能让人眼前一亮。那今年的平板展,除了疯狂的杀价之外,几乎没有任何亮点。客观的说,一个产业,除了杀价还是杀价,在我看来,短期的饮鸩止渴,必然会带来无尽的灾害,在击垮竞争对手的同时,最终也必然耗死自己。

这次香港展,平板给大家留下的印象,只有4个数字,20,29.9,49.9,44.99,似乎是一种悲哀。

一个是国内的曾经2线品牌,基于Intel sofia 3G双核,512MB,4GB配置的3G平板,报价29.9美金;

另外一个是一家OEM厂,基于MTK 8735M(4核A53),1G,8G配置的4G平板,报价49.9美金;

基于Marvell PXA1908(4核A53),1G,8G配置的4G平板,报价44.9美金;

以上这3款,都是基于超级大公模706。还有一款单wifi ,512MB,4GB配置报价仅仅20美金。这是一个什么样的概念呢?我们来回顾一下吧。(以下数据刚好有一位朋友整理,转自朋友圈,数据基本上是比较客观的)

3G回顾:

1.2010年05月,cortex A8(单核)+3G模块,512MB,4GB,7寸整机出货价299USD;

2.2011年10月,cortex A9(单核)+3G模块,512MB,4GB,7寸整机出货价119USD;

3.2012年10月,MTK8377(cortex A9 双核,3G),1GB,8GB,7寸整机出货价89USD;

4.2014年10月,MTK8312(cortex A7 双核,3G),512MB,4GB,7寸整机出货价39.9USD;

5.2015年4月,Intel sofia 3G 双核,512MB,4GB,7寸整机出货价29.9USD;

(可以看到,不到半年时间,配置更高,但是价格已经降了10个美金)

4G回顾:

1.2014年09月,高通8926(cortex A7,四核),1GB,8GB,7寸整机出货价99USD;

2.2014年11月,MTK8732(cortex A53,四核),1GB,8GB,7寸整机出货价79USD;

3.2015年01月,高通8916(cortex A53,四核),1GB,8GB,7寸整机出价价69USD;

4.2015年04月,MTK8735M(cortex A53,四核),1GB,8GB,7寸整机出价价49.9USD;

5.2015年04月,Marvell PXA1908(cortex A53,四核),1GB,8GB,7寸整机出价价44.9USD;(其实大家都还没出货,但是现在价格已经杀得惨烈,是不是触目惊心呢?)

遥想2011年上半年的时候,基于威盛8650(单核arm9),256MB 4GB电阻屏配置的7寸整机,出货价是50多美金,客户一台基本上都有100多块(人民币)的利润。当时有一款基于三星PV210 (cortexA8),512MB,4GB,配电容屏的7寸整机,工厂出货价是1200元,华强北可以卖到1500元,大家都会有比较好的利润。所以那时愿意从事平板行业的人,趋之若鹜。而现在呢,配置更高的,体验更好的7寸整机,最低报价20美金,(人民币120多元)几乎没有利润可言。

深圳的消费类电子行业的生态环境,无疑是最恶劣的,杀价,放账,跑路,倒闭等等,已经成为一种常态。在外人看来不可思议,行业人看来,都习以为常。当一个产业链上,从芯片原厂,方案商,集成商,贸易商及配合的供应商等等,大家如果都没利润,那么最终等待大家的结果,要么是转行,要么是退出,要么就是倒闭。

回顾平板这几年的历程,从高飞起,跑路倒闭的公司络绎不绝。而从去年开始,退出平板,转战TV BOX、智能硬件的公司也是此起彼伏,更有甚者已经完全退出这个电子市场了,大家都在寻找自己的突破口。而留存在平板这个产业的我们,从芯片原厂开始,除了还是停留在做那些滥大街的大公模之外,(Q88,86V是2012年初出来的机型,2015年,还是主流机型)除了赤裸裸血淋淋的杀价之外,除了整日挣扎为了生计之外,我们还做了什么?这条路注定越走越窄,离我们的梦想,离我们的初衷,也注定越来越远。

这个承载太多人梦想的行业,注定再也无法重复往日的辉煌业绩,恍如伊人已去,徒留孤寂。

众多的厂商已经离去,上游的芯片厂商(威盛、盈方微、中芯微、Amlogic、炬力等)也在慢慢逝去。大的平板格局已定,无客户支持,无市场基础,无操盘平板市场实战经验,以为只靠价格战就能赢取市场的新晋新贵展讯和marvell注定无法掀起太大的波澜,空有豪情徒负壮志,纵使放手一搏,亦回天乏力。

而我们,在移动互联网的碾压之下,皮之不存,毛将焉附,又当何去何从呢?是安于现状,墨守成规,固步自封,坐以待毙?还是勇于突破,积极创新,再战江留给我们的时间,真的不多了!


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