如今的彩电行业注定不会风平浪静，先是TCL、三星、海信等家电巨头高举曲面电视的旗帜，打破电视品类竞争白热化的僵局，接着TCL在7月迅速发起夏季攻势，掀起曲面真价格战。由此，一场轰轰烈烈的曲面电视普及战正式拉开序幕。
整个七月，TCL曲面电视来自线上线下的销量不断上涨，各地终端卖场更是人山人海。现在既不是五一黄金周，也不是国庆假期，更不是电商促销节日，没有大的促销节日依托，但却吸引了众多消费者前来抢购，并连续10周霸占曲面电视国产品牌零售量第一的地位，TCL成为七月曲面电视热销天王，实现了口碑与销量的双赢。
利好时机：高速增长+超高关注度
曲面电视作为高端电视的核心领域，在过去两年里已经逐步被消费者认可，可以说2015年曲面电视已经进入到一个快速发展期。权威调研数据显示，2015年整体彩电市场1-5月份零售量7,838,293台，同比下降5.7%；而今年第一季度(1~3月)，国内曲面电视销量达到101,935台，同比增长超70倍；销售额168,503万元人民币，增长40倍。在这一升一降中，可以看出，曲面电视完全具备了一个“爆品”应有的条件，而TCL这场夏季攻势，则彻底地释放了其潜力，打破天花板，迎来了新的发展契机。
来自《百姓家电2015电视产品消费关注调查》的数据显示，在高达27%的消费者眼中，曲面电视已经是目前市面上最热门的产品。高度增长的市场销量和外界集中的目光，当下的时机有利于TCL发起战略进攻，并有望收获意想不到的效果。
于是，在对市场环境的全面把控和对营销战略的运筹帷幄下，这场以“非曲不可 盛夏钜惠”为主题的曲面电视钜惠普及月行动隆重开启，点燃了曲面电视价格战，而TCL 65英寸高色域曲面电视和55英寸高色域曲面电视便是其中的主角。
独领风骚：硬件十足+频频获奖
有句话说得好：没有金刚钻，别揽瓷器活。没有两把“刷子”，任谁也无法打响一场盛况非凡的价格战。纵观TCL曲面电视上市以来的表现，绝对是可圈可点。
在此前落下帷幕的“2015年（第十一届）中国数字电视产业发展大会”、“2015年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上，TCL脱颖而出，不仅荣获“消费者喜爱的平板电视品牌“，旗下的H8800系列也一举斩获“2015年十佳平板电视”、“2015曲面电视创新产品”、“2015创新设计”三大权威重磅大奖，一举成为2015年中大盘点中的最大赢家。
中国电子商会副秘书长陆刃波表示，“不论是在业内发起曲面价格战，还是荣获行业多项大奖，TCL再次证明了其在曲面电视领域无可撼动的行业地位和品牌实力。”而在“2015年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上，众多行业专家一致认为，“最终赢得消费者的，还是产品本身。具备良好体验感、个性化的高端彩电产品更能满足消费者追寻高质量生活的需求。”
非曲不可：真正价格战+一降到底
为何TCL能率先打起价格战？业内分析人士指出，TCL早在曲面电视发展初期就积极布局曲面电视市场，在全产业链优势基础上，TCL不仅打造最全的曲面产品线阵营，而且形成了最强大的曲面生态格局，具备了打破目前曲面电视价格壁垒的雄厚实力。可以说，TCL在曲面电视产业上的布局更早、更专注、更有大格局。也正因此，TCL一举扫清了曲面电视普及落地的最后障碍。
“就好比是淘汰赛一样，谁最先拿到赛点，谁的赢面就最大。”资深产业经济观察家梁振鹏认为，曲面电视成为彩电未来趋势已成定势，当下正是引爆曲面电视的关键时机。TCL则瞄准这一时机，强势展开夏季攻势，谋局曲面中高端市场。这也意味着，TCL在曲面电视战略中已经进入战略进攻阶段，将强势巩固其国产曲面电视的领导地位。此次曲面电视价格战，TCL不仅把行业均价为19461元的65英寸高色域曲面电视和10918元的55英寸高色域曲面电视，分别下降到9999元和6999元的最惠价位，还投入了含金量最高的曲面电视最新旗舰产品，足见其对消费者的诚心。
自“非曲不可 盛夏钜惠”曲面电视领军钜惠普及月行动开展以来，TCL曲面电视来自线上线下的销量不断上涨，各地终端卖场更是人山人海。中怡康监测数据显示，整个七月，TCL曲面电视来自线上线下的销量不断上涨，其曲面电视零售额份额及零售量份额持续保持着国产曲面电视品牌双第一地位，并连续10周蝉联国产品牌曲面销量第一。此外TCL曲面产品零售量份额更在7月第四周（07.20-07.26）达到27.3%，并在最畅销的10大型号中占据三席，成为七月热销天王，实现口碑与销量双赢。
而无论是市场前景、外界关注度，还是TCL曲面电视耀眼的荣誉奖项，以及这场7月价格战，TCL在这场曲面电视之争中已颇占上风，或将以迅雷不及掩耳之势席卷整个彩电市场，推动最新、最高端的曲面电视走进千家万户。正如梁振鹏所言，“TCL此次赢得的不仅仅是业绩，还有曲面电视的未来。”