6月12日，荣耀发布新一代旗舰产品荣耀9，并宣布胡歌成为产品代言人。荣耀总裁赵明表示，在销量和销售额上，荣耀已经成为中国第一大互联网手机厂商；此外，他在接受采访时表示，荣耀不会砸钱拼营销，会着重提高营销和零售的效率。
荣耀已成第一大互联网手机
发布会刚开始，赵明就宣布成立刚刚三年半的荣耀已经成为互联网手机品牌第一名。
他援引的GFK今年第一季度中国智能手机出货数据显示，前三名分别为荣耀（1052.2万）、小米（945万）、魅族（460万），各家单价分别为1418元、1328元、1133元。赵明表示，荣耀从出货量和ASP（平均销售价格）上都已经超过小米，成为中国第一大互联网手机厂商。
“我看到这个结果，更多的是惶恐，是不安，因为在过去几年里众多闪亮的名字成为第一之后迅速滑落，似乎这个市场上第一是被超越的”，赵明说，他认为在拿到了第一的身份之后，荣耀更应该把精力放在产品的创新上。
不会砸钱拼营销 提高营销和零售效率
此次荣耀9的发布，还请来了胡歌作为代言人并现场站台。
不过赵明却在采访时强调，荣耀不会跟随有些厂商拼命砸钱营销。”每个公司有自己的选择，OPPO在线下做得很好，并且把营销做到了极致，值得学习。每个品牌都有自己的基因，适合OPPO小米的未必适合荣耀。“
赵明介绍，荣耀在国内市场的营销费用上不足总营收的3%，在整个智能手机行业甚至互联网手机品牌中都是比较低的。“荣耀强调的是口碑营销、营销效率”，赵明说。他以荣耀与欢乐颂2的合作为例，随着这部剧的热播，荣耀手机因为在剧中的植入取得了较好的传播效果，但如果要在播出平台投放广告的话，营销费用就是欢乐颂2植入的若干倍。因此荣耀会选择合适自己的营销方式，精准投放广告，提升营销的效率。
要想保证足够的利润，除了营销效率之外，赵明说还要提升渠道的效率。
目前，荣耀线上线下的比例分别为55%和45%，而今年有望实现各占50%。在线上方面，荣耀并没有选择在电商平台之间站队，而是选择了全平台，“每个电商平台都有它的价值，各平台都给荣耀开设了超级品牌日，我们希望跟整个行业交朋友”，赵明说。
在线下方面，荣耀此次也邀请了众多零售商站台。“产品做好了，营销做好了，零售的线下合作伙伴会主动过来要求建荣耀的线下专卖店。”赵明表示，现在荣耀真正自建的线下体验店只有三家：深圳华强北、成都和在西安，其他的都是合作伙伴主动找来合作建立的。
互联网手机进入决定生死的下半场
2013年12月，华为将荣耀独立为电商子品牌，并创造了全球互联网手机品牌最快成长纪录，被业界称之为“荣耀现象”。不过，一路狂奔的荣耀在2016年遭遇了行业性的“成长的烦恼”。2016年是国内智能手机市场格局剧烈变化的一年，互联网手机更是震荡最为激烈的部分。“互联网手机在2016年遇到了前所未有的挑战，互联网手机企业也遇到了很大的困难，甚至很多品牌消失了。”赵明说。
实际上，即使互联网手机的头部品牌们，包括小米、荣耀、酷派、乐视、锤子、一加等，都遭遇了发展瓶颈。互联网手机在产品、渠道、用户、营销等方面的优势已经不再明显，市场增速大幅回落，业界对互联网手机的模式产生了怀疑，很多人开始担忧：“互联网手机的神话难道就此破灭了？”
“互联网手机并没有外界想象的那么悲观。”赵明表示。但是他认为，互联网手机已进入决定生死的下半场。上半场时，大家都认为互联网手机是风口，于是一窝蜂地入场，现在市场开始沉淀下来，淘汰赛要开始了。
“正是这种下半场的僵持状态和深入向前发展的时候，才更精彩和有魅力。在下半场留下来的，一定是真正想聚焦产品开发，聚焦于创新、品质和服务的品牌。因为互联网手机最后还是落在实体经济，需要踏踏实实，要用‘板凳要坐十年冷’的精神去做。荣耀将以自身行动为品质和创新正名，推动荣耀2017年真正提速，并以自身提速，给手机产业带来加速度，引领互联网手机进入下半场。”赵明说。