三星电子移动通讯部门总裁高东真（Koh Dong-jin）日前在接受CNBC采访时称，三星将调整智能手机战略，率先为中端智能手机（如Galaxy A系列）增加新功能，以吸引更多“千禧一代”消费者。高东真称，将来三星不再率先将新技术应用到Galaxy S和Note系列旗舰产品中。相反，三星将把一些前沿技术应用到相对低廉的中端产品中。首批产品将于今年晚些时候推出。
高东真在接受CNBC独家采访时称 ：“在过去，我们首先把新技术和个性化功能应用到旗舰产品中，然后再推向中端产品。但从今年起，我们改变了战略，率先将新技术和个性化功能推给中端产品。”
三星此举正值全球智能手机市场处于低迷之际，而三星也感受到不小的压力。今年第二季度，由于Galaxy S9旗舰系列产品的销量低于预期，导致三星移动部门销售额同比下滑了20%。
与此同时，华为、OPPO、vivo和小米等中国竞争对手迅速崛起，他们以较低的价格提供高配置产品，给三星造成了巨大的压力。有数据显示，今年第二季度三星在中国市场的份额已跌至0.8%，跌出前十，排名第12名。
当前，尽管全球智能手机市场处于下滑趋势，但印度和东南亚其他一些国家仍在增长。在那里，消费者主要购买相对廉价的机型，但硬件配置也要有保证。而三星的新战略也是为了迎合这些市场。
此外，高东真说，三星的战略转移也是为了吸引更多千禧一代用户。他说：“我们将越来越重视千禧一代消费者，他们通常承受不起旗舰机型。但如何才能为他们带去有意义的创新呢？这就是我们要发力中端产品的原因。”