2019年1月2日，金融市场出现极为“罕见的一幕”。科技巨头苹果公司在今年首个交易日盘后，意外宣布下调第一财季营收展望：第1季营收至840亿美元，随后引爆苹果盘后股价大跌8%。
苹果业绩“爆雷”引发市场“巨震”。美股各大芯片公司及期指SP500均大幅下跌，原本上涨的许多公司盘后纷纷下跌。1月3日（周四）亚股开盘，台股苹概股应声重挫，截至早盘10时许，大立光、半导体龙头台积电皆下跌近 1%，鸿海下跌逾1%，可成则重挫逾 3%、嘉联益更破底大跌逾 5%。苹果韩国供货商亦随之下跌，如 LG Innotek、SK 海力士、三星 SDI 以及三星电机分别低开 3.6%、3.6%、1.9%、2.3%；苹果美国供货商 Skyworks Solution 以及 Broadcom 股价也受到拖累。
苹果公司宣布的消息主要内容为：中美贸易战引发压力，下调了其本季度营收预测，理由是iPhone更新次数减少，中国销售疲软。
根据Refinitiv的IBES数据，该公司预计第一季度营收将达到840亿美元，低于分析师预计的915亿美元。而苹果公司最初预计本季度的收入将在890亿至930亿美元之间。该公司将毛利率从38％至38.5％之间，降至38％左右。这意味着自 2011 年库克上任苹果执行长以来，苹果首次出现旺季营收不旺。
在近日公布的“致投资者的信”中，苹果公司CEO首席执行官蒂姆.库克（Tim Cook）表示：“虽然我们预计主要新兴市场将面临一些挑战，但没有预料到经济减速的程度，特别是在大中华地区。”
他表示，苹果的大部分收入低于预期，而且全球收入同比下降了100%以上，主要是因为大中华地区的iPhone、Mac和iPad的销售疲软。其他国家对新款iPhone的升级“并不像我们想象的那么强劲”。
库克指出，虽然苹果的其他部门的收入比去年增长了近19%，但长期以来，iPhone一直是苹果的核心业务，如果苹果不能卖出足够的手机，整个公司都会陷入困境。
不过，库克在信中承认，中国市场并不是iPhone销售的唯一问题。
他表示：“虽然一些市场的宏观经济挑战是造成这一趋势的一个关键因素，但我们认为还有其他因素会对我们的iphone表现产生广泛影响，包括消费者适应运营商补贴减少、美元强势相关的价格上涨，以及一些客户利用iPhone电池更换价格大幅下降的机会。”
“如果你看看我们的结果，我们的差距超过100％来自iPhone，而且主要是在大中华区，”库克接受采访时表示。 “很明显，下半年经济开始放缓，我认为美国和中国之间的贸易紧张局势给经济增加了压力。”
白宫发言人没有立即回应库克对美中贸易紧张局势的评论。
苹果CEO库克在这封信件的最后表示：“尽管2019财年Q1是充满挑战的季度，我们自信公司的基本面强劲，也会在逆境中重新调整，会利用企业文化的灵活性、适应力和创造性。最重要的是，我们有信心并对即将推出的产品与服务组合感到激动，苹果的创新是地球最佳，我们不会把脚从踩油门的模式抬起来。”
值得注意，苹果在“预警信”中强调了“净现金流在长期处于中性水平”的目标，可能暗示会利用股息分红或股票回购等方式，来增加股东回馈的力度，进而帮助提振股价。