中国手机打败苹果三星:靠的不只是便宜

发表时间:2019-1-7 浏览:424

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1月7日消息 德媒称,对苹果、三星和其他知名智能手机生产商而言,这可能并不愉快:市场不再增长,中国生产商对它们构成的竞争与日俱增。

德国《商报》1月2日的文章首先用正在全世界布局的中国手机品牌“一加”的成功来说明:中国产品不只是便宜。

文章首先回顾了去年一加手机在美国发布时的故事。

按照原计划,一加公司应该于去年的10月30日在美国纽约向广大观众介绍新的6T机型。但苹果公司事前打破了计划:它邀请人们在同一天参加其发布会。

一加公司在深圳总部召开紧急会议后决定:必须提前举行发布会。“董事会在讨论中存在很大分歧”,联合创始人兼首席执行官刘作虎接受《商报》记者采访时说。但他看不到除此之外的替代选项。苹果公司将所有注意力吸引到自己身上的风险很大。

刘作虎知道,目前智能手机行业的实力对比是怎样的。但他也知道,一加正在书写惊人的成功故事。2013年,这位经理人与搭档裴宇一同创办了这家公司。那时,诺基亚放弃了移动电话业务,摩托罗拉这样的品牌正在艰难求生,除三星以外没有一家安卓手机生厂商能够盈利。今天,三星这个品牌不仅闻名于中国,在西方也有许多支持者。

然而实力对比正在发生变化:一加、OPPO、华为和小米这类在中国国内市场早已广为人知的品牌现在正向全球扩张。报道称,通过物美价廉的硬件,它们正在令三星、索尼以及苹果等大牌举步维艰。英国市场研究公司CCS洞察公司的分析师本·伍德观察发现:“它们利用本土市场的规模创造国际成功所需要的活力。”

报道指出,现在时机十分有利。经过多年创新以后,技术目前陷入停滞——用过两年的手机几乎不比新机型差多少。这样一来,即使在富裕的工业国家价格也日益成为决定性因素。反正在印度、巴西或印度尼西亚等新兴工业国,中国品牌早已凭借低价手机成为最佳选择。这一点从数据上就能发现。2017年,智能手机市场首次萎缩;2018年,最好的结果也不过是维持原样。市场研究公司高德纳咨询公司表示,2018年第三季度智能手机的销售量增加了1.4%,达到3.89亿部。但是,从中受益的几乎只有中国生产商:如果没有华为和小米,那么该季度的销量将总体下跌5.2%。

高德纳咨询公司调研部门负责人安舒尔·古普塔写道:“借助实惠的智能手机、经过改进的拍摄功能和高分辨率显示器,中国知名生产商在新兴工业国家的销售量明显提升了。”华为借此成为了世界第二大生产商。OPPO、vivo和一加手机也在国外市场崛起。

在这个过程中,一加是从小目标开始的。创始人计划第一年售出3万部手机。但是,2014年4月发布的第一代手机到当年年底就售出大约100万台。“相当一部分订单来自硅谷。”刘作虎说,“我们于是知道,这个技术园注意到了我们。”之后的几种机型也大获成功。2017年底,公司销售额共计15亿美元。对一家创业还不到5年的公司而言,这个结果是可观的。

一加的成功不仅局限于中国。在印度等国家,该企业已经取代了苹果或三星的地位。今年,它很可能在美国取得突破。

“一加的成功建立在多个因素的基础之上”,分析师伍德观察说。那包括卓越的产品、有竞争力的价格和吸引人的营销。他说,今天的智能手机十分接近,这增强了消费者尝试三星等手机以外的产品的决心;另外,“中国品牌的成功,尤其是华为的成功积极地改变了人们的认识。”这一点从6T上也能体现出来。CNET科技门户网站写道:它提供了“配备高速处理器和卓越摄像头的硬件”,明显低廉的价格也相当具有竞争力。

伍德说:“一些中国生产商咄咄逼人的价格政策最终让竞争对手忧心忡忡。”小米恰好正在用小米8 Pro等机型施加压力。伍德说:“提供换购项目和折扣的趋势似乎正是对此作出的回应。”他说,三星尤其不堪重负,苹果尚且能在这一趋势中保全自身,但高昂的价格正鼓励顾客寻找替代品。“这到底会有什么效果,我们还需拭目以待。”


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