2019年第一季度全球智能手机生产总量同比下滑

发表时间:2019-1-30 浏览:2326

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市场研究机构TrendForce指出,智能手机品牌厂2019年第一季生产计划更趋保守,加上手机零组件价格走跌,厂商拉货态度被动,预估第一季的智能手机生产总量将持续减至3.07亿支,较去年同期衰退10%。

TrendForce表示,2018年第四季多数智能手机品牌皆因需求疲弱而放缓生产节奏,着重成品库存控管,使得生产总数仅较去年第三季持平、约3.83亿支。

TrendForce预估今年第一季全球智能手机的生产总量,前六大排名分别为三星、华为、苹果、小米、OPPO以及Vivo。

排名第一的三星自去年下半年开始调整产品策略,正面迎战中国品牌主打的高规格行销。以今年第一季的生产表现来看,J系列仍旧独挑大梁,占比将近5成,预估三星第一季将以站稳7,000万支的生产总量为目标。

第二名的华为在一片低迷中一枝独秀,预估第一季生产数量将达到4,600万支,较去年同期成长近10%,除因产品线布局完整、海外市场开发见效外,还有成功以P系列以及Mate系列瓜分苹果在中国的高阶市场市占。不过,无论是中美贸易战,或是近日欧洲对中国电信设备的疑虑,都加深华为后续发展的不确定性。

苹果去年第四季开始就屡次传出调降生产目标,以调节成品库存水位。从今年第一季的表现来看,苹果虽释出善意,调降部份区域新款手机的售价刺激消费,但仍受定价偏高所累,加上在中国旧机款禁售事件的影响,TrendForce预估,苹果第一季生产总量将仅有4,150万支,较去年同期衰退近26%,市占排名滑落至第三名。

小米在连续八个季度的成长之后,于去年第四季首度出现衰退,生产总数约3,000万支。TrendForce指出,小米面临最大的危机在于高阶研发能力不被市场所认同,以及过度的强调薄利后,导致制造、行销、研发等各部门落入恶性循环的资源竞争,进而对整体业务产生重大且不利的影响。

TrendForce指出,短期众品牌将持续优化各式硬件配置,主要集中在屏幕、镜头、生物辨识解锁以及存储器等四大领域;长期而言,品牌厂必须跳脱单纯的硬件开发并转往诸如软件研发或周边商机上,才有机会继续扩大市占。

2019年第一季度全球智能手机生产总量同比下滑


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