iPhone向来以“贵得有身份地位”著名，更是高端手机品牌代表，但近年为了市占率，苹果大打平价机，更降价刺激销售量，业界人士分析，苹果恐失了产品的定价权，难以在高档与降价之间取得平衡，另一方面，也影响自己利润空间，更可能转向砍供应链价格。
苹果推出智能手机以来，价格一直都“很硬”，而“高贵”的iPhone也成为身分地位的象征，很多果粉更是非高端机不买，也让iPhone利润称冠全球智能手机品牌。
但近年苹果走向亲民路线，不仅推出价格亲民的iPhone SE机型，更罕见地透过降价刺激销量，但是，冲买气之后的隐忧让人难以忽视。
业界人士分析，苹果今年以来，已多次在中国大陆市场与不同的通路合作展开降价，虽有效刺激销量，却也牺牲利润。
业界人士指出，从另一个角度观察，苹果正逐渐失去对于手机产品的定价权，未来不得不随波逐流地接受市场价格，从完全的主导定价，走向迎合市场的定价。
而苹果利润渐少，业内人士也担忧，苹果将转向供应链砍价，进一步压缩供应链的毛利率。