近日，索尼公司宣布，将针对中国市场推出三款入门级电视机，区别于此前索尼电视在中国市场的一贯高端定位，这三款电视无论从功能还是售价方面都比较亲民。
恰在前不久，为扩大市场规模，全球最大的彩电厂商三星决定推出廉价电视机。三星显示器部门执行副总裁KimHyun-suk表示：“由于低端电视机需求上升，我们一直在为推出廉价电视机做准备，同时我们也在努力优化生产成本和降低产品零售价。廉价电视机将在一或两个月内上市销售。”
实际上，近几个月，三星已经在韩国本土零售商店推出了一批平板电视，价格比其他产品便宜40%。
一个是在彩电届一直拥有市场与口碑的老牌，一个是近几年发展极为迅速的品牌，两个在市场上均颇具号召力的进口品牌同时宣传进入低端彩电市场，恐怕对于国内市场而言，将要迎接一场冲击。
说起来，国内彩电市场在近几年的发展可谓迅猛，作为大家电产品中最普及也是传统家庭必备的家电之一，彩电市场从九十年代起基本掌控在日本品牌手中，不过经过十数年国产品牌的努力。近日2011国内彩电销售业绩“放榜”：中怡康和GFK两大机构数据显示，在销量占有率前八名中，前五名均被国产彩电占领，5强市场份额逼近60%。
相比索尼三星的中高端路线，国内品牌虽然这些年在产品上逐渐取得进步，但是在抢占市场而言，更多的还是凭借主流的中低端产品，通过本土价格优势，主打高性价比路线，从而抢占了更多的市场份额。
不过三星和索尼闯入低端市场竞争，国产的价格优势将会大大减少，而是否有其它进口品牌跟进目前也尚未得知，不过对国产电视将造成冲击之势也将是必然的。
不过，对于此次的冲击，倒也未必当做洪水猛兽。多年的本土市场经营，无论是在销售上还是售后服务的网络渗透，国产品牌都拥有更强的本土优势，特别是在三四级市场，国产与进口之比例甚至达到了八比二。从短时间来看，国际品牌想要深入三四级市场还是比较困难。
经过平板电视多年的发展，在一二线城市的CRT向平板电视的转换已经基本完成，整个平板彩电的发展速度将趋缓。而更大的成长市场，必然是城乡结合的三四线城市，未来中外彩电市场争夺的硝烟，将从这里燃起。