华为公司消费业务集团首席执行官日前表示，由于华为无法和中国大陆低价白盒厂商竞争，因此华为智能手机上的发展方向只能是成为一线手机供应商。
华为在2011年扩大ODM生产定制机型业务，主要用于移动通信运营商，在2012年华为主攻自有品牌生产，2012全年华为出货手机当中，有90％的出货量为华为自有品牌。根据华为公布的报告指出，华为2012年收入为75亿美元，2013年收入预计达到90亿美元。
该报告称，华为的目标是成为全球三大智能手机厂商之一，在未来3-5年当中，实现年收入200亿-200亿美元，净营业利润达争取达到30亿-40亿美元。