为恢复索尼公司的持续盈利能力，平井一夫在很大程度上将赌注押在了智能手机上，寄望索尼能够超越其他对手，成为继苹果和三星后的世界第三大手机制造商。
然而这一目标仍然很遥远。索尼CEO周五表示，目前，在世界最大的两个智能手机市场——中国和美国，索尼并没有大的计划。
与此同时，平井一夫表示，为把索尼手机排名由当前的世界第七提升到世界第三，公司要把重点放在欧洲和日本本土市场，这两块市场共占据索尼智能机销量的60%。
“这两块市场对我们来说是最重要的区域，我们会把大量的资源放在那里，而不是美国和中国。”平井一夫对媒体表示。
“同时尝试做所有的事情是不现实的，在美国，我们正在逐渐起步。”
在美国，目前只有第四大运营商T-Mobile 美国公司提供索尼智能手机。而在中国，索尼尽管与三大运营商均有协议，但仍然不敌中兴和酷派等中国本土品牌。
据研究机构IDC公司统计，索尼智能机在中美两地均未能跻身前五行列。根据美国咨询公司Gartner的统计显示，在今年第二季度，索尼在全球智能手机的市场份额仅仅为2.2%，排在LG、联想、苹果、三星等品牌之后。
平井一夫将移动设备定位为索尼电子业务逆转的三大支柱之一。依赖日元走弱，索尼智能手机业务在上一季度实现了两年来的首次盈利。另外两个核心业务分别是游戏和数码影像业务。
在这种背景下，智能手机可能会成为这一战略中最薄弱的环节。
“他们的产品还可以，但是坦白说并不引人注目。他们很不错，但并非无与伦比。”伦敦独立移动电信分析师本尼迪克特·埃文斯表示，“而深层次的问题是，如果你卖的产品是在别人的平台上制作的，将会很难(与其他产品)区分。”
即便是在日本本土，索尼虽然在上一季度排名第二，仅次于苹果，其前景仍然不乐观。上个月，日本最大运营商NTT DoCoMo公司与苹果达成了关于新Iphone的协议，尽管在夏季其对索尼Xperia的支持力度要远大于其他日本品牌。
然而，平井一夫认为，Xperia在日本名声大震有利于摆脱来自苹果的威胁。“Xperia的硬件和服务让我们在这里有很好的品牌认知。”平井一夫表示。
索尼的目标是，在截止明年3月，索尼智能手机全球销售4200万部，较上一财年增长27%。
据IDC统计，在2012年，三星Galaxy出货量为21820万部，苹果iPhone手机销量为13590万部。