2014年4月中国国产手机市场分析报告

发表时间:2014-5-19 浏览:72836

标签:国产手机 手机市场  所属专题:国产手机专题

        2014年4月,国产手机市场上参与竞争的厂商数量共有81家,与上月基本持平,市售机型数量基本稳定在800款左右。本月国产手机市场的竞争格局再次发生了显著的变化,第二、第三阵营的几大品牌间的竞争日趋白热化,关注比例差距微小。

报告要点

        •品牌关注格局:前四品牌关注度均超一成,六家品牌排名波动,努比亚最新跻身榜单。

        •产品关注格局:魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)继续领跑,上榜机型中八核机型占据六个席位。

        •产品特征:千元以下国产手机关注度大涨8.6%,5.1-5.5英寸国产机型关注度即将 突破30%,5.1-5.5英寸国产机型数量突破百款。
   
        •产品特征:1000万及以上像素机型关注度逼近五成,八核国产手机关注度突破两成,大幅上涨6.3%。

        •案例分析:中兴4月关注比例上升,得益于大Q机型,中兴1000-2000元价格段机型关注度过半。

一、品牌关注格局

         前四品牌关注度均超一成
        4月国产手机市场上,华为以19.7%的关注比例居榜首,酷派、联想关注比例接近,分居第二、第三位。OPPO以10.0%的关注比例排在第四位。vivo、中兴竞争激烈,前者仅领先0.1%。整体来看,国产手机市场品牌关注集中,前十品牌累计占据近九成关注度。

六家品牌排名波动,努比亚最新跻身榜单

        与3月相比,本月国产手机市场品牌关注格局变化大,前十品牌中六家品牌排名波动,其中vivo、中兴、小米排名均较上月上升一个位次。努比亚取代神舟最新跻身榜单。排在前四位的品牌排名暂时保持稳定。

二、产品关注格局

         (一) 产品关注型号

         魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)继续领跑

        从产品关注来看,本月魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)以3.9%的关注比例仍为最受用户关注的国产机型,但与上月相比,其关注比例再度小幅下滑0.7个百分点。华为 荣耀3C(1GB RAM/移动版)以3.5%的关注比例仍旧排在亚军位。

       从品牌分布来看,十款最受关注的国产机型分别来自魅族、华为、酷派、vivo、OPPO、小米、金立、TCL八家品牌旗下。除华为三款机型上榜外,其他品牌均有一款机型入围。其中金立、TCL机型均为本月最新上榜机型。

        上榜机型中八核机型占据六个席位

        从主要参数来看,最受用户关注的十款国产机型中,六款机型为2014年最新上市的产品,另外,搭载八核处理器的机型数量占据一半以上,达到六款。同时,七款机型的后置摄像头像素在1300万。

(二) 不同价格段产品结构

        •千元以下国产手机关注度大涨8.6%

        从价格格局来看,4月国产手机市场上最受用户关注的机型价格集中在千元以下,获得43.1%的关注比例,大幅上涨8.6个百分点。1000-2000元价格段机型关注度则降至40%以下,为35.6%。其他价格段机型关注度也均较上月出现不同幅度下滑。

(三) 不同屏幕尺寸产品结构

        •5.1-5.5英寸国产机型关注度即将突破30%

        从屏幕尺寸结构来看,本月搭载4.6-5.0英寸屏幕的机型仍为用户关注的重点,获得40.6%的关注度,但与上月相比,小幅下降1.6%。5.5英寸以上超大屏国产手机关注度也较上月出现2.1%的下滑。5.1-5.5英寸机型关注度则继续呈上升态势,本月达到28.8%,逼近三成,大涨6.8%。

•5.1-5.5英寸国产机型数量突破百款

        从不同屏幕尺寸机型数量来看,本月国产手机市场上,搭载4.6-5.0英寸屏幕的机型数量最多,达到288款,但与上月相比,减少了2款。5.1-5.5英寸机型数量则突破百款,达到103款,增长近10款。5.5英寸以上超大屏国产手机数量与上月持平。

(四) 不同摄像头像素产品结构

        •1000万及以上像素机型关注度逼近五成

        从像素结构来看,国产机型中,本月搭载1000万及以上像素摄像头的产品备受用户青睐,获得48.3%的关注比例,较上月大幅增长近7个百分点,同时逼近五成,成为用户关注的主流。800万像素机型关注度较上月出现4.5%的下降。

(五) 不同核心数产品结构

        •八核国产手机关注度突破两成,大幅上涨6.3%

        从核心结构来看,本月国产手机市场上,搭载四核处理器的机型仍为用户关注的绝对主流,获得65.4%的关注比例,但与上月相比,其关注比例下降了近5个百分点。双核机型关注度也较上月出现小幅下滑。八核机型则继续上涨,本月其关注比例达到24.1%,大幅上涨了6.3个百分点。

三、案例分析:

       (一)中兴品牌排名及关注走势

       •中兴4月关注比例上升,得益于大Q机型

        ZDC监测数据显示,1-3月国产手机市场上,中兴品牌关注度在6.0%-6.3%之间,始终排在第七位。4月则在新机中兴大Q(Q801U/联通TD-LTE版)的助力下,关注比例较3月上升1.4个百分点,排名上升一位。整体来看,1-4月,中兴共有8款新机上市,(不同容量、不同运营商的机型算作不同的款),其中支持三网的星星一号的用户关注度攀升最快。

(二)中兴产品结构分析

        •中兴1000-2000元价格段机型关注度过半

        ZDC统计数据显示,4月国产手机市场上,华为在售的61款机型中,千元以下机型数量最多,多大46款,占据七成以上比例,但从用户关注情况看,中兴在售机型占比仅两成的1000-2000元价格段产品却为用户关注的绝对主流,获得51.5%的关注比例。中兴2000元以上机型数量较少,仅2款。

ZDC总结:

   国产手机品牌关注格局在短暂的稳定之后,本月再生变数,第二、三阵营品牌排名全线调整。这意味着尽管智能手机市场的创新正在遭遇瓶颈,但厂商间的竞争并不会停下来,相反会更加剧烈,未来厂商出局及新厂商加入的节奏或将更快。
 


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