传播是**力塑造的主要途径。 对于“**”，美国营销**曾做出这样的定义：**是**种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。**对于**个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立**忠诚度、树立企业形象的重要保证。
所谓“**传播”,就是企业以**的核心价值为原则,在**识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定**推广出去,以建立**形象,促进市场销售。**传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的**面大旗。
通过**的有效传播，可以使**为广大消费者和社会公众所认知，使**得以迅速发展。同时，**的有效传播，还可以实现**与目标市场的有效对接，为**及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。**传播是诉求**个性的手段，也是形成**文化的重要组成部分。
**传播的方式 1. 广告传播 广告作为**种主要的**传播手段，是指**所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以**名称、**标志、**定位、**个性等为主要内容的宣传活动。
对**而言，广告是*重要的传播方式，有人甚至认为：**=产品+广告，由此可见广告对于**传播的重要性。根据资料显示，在美国排名前20位的**，每个**平均每年广告费用为3亿美元。人们了解**个**，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高**知名度、信任度、忠诚度，塑造**形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是**传播的重心所在。
鉴于广告对于**传播的重要性，企业在做广告时**定要把握以下几项内容：
（1）做广告时，要先寻找**个有潜力的市场，进行市场研究，了解广告对新的消费心理和消费习惯的需求，再运用广告等手段来宣传和美化你的产品以吸引消费者，*后找到**个好的卖点。
（2）做广告时，要把握住时机。企业要根据不同的市场时期，对广告的制作和发布采取不同的策略应对。
（3）**定要连续进行。广告有滞后性，如果**个广告播放**段时间看到效果不明显就不播了，这是很不明智的选择。因为这样会使之前的广告投入全部打水漂。所以，广告投放**定要持续，千万不能随意停下来，否则就会引起很多臆测，从而给企业和**带来不利影响。
（4）在做广告时**定要注意广告媒介的选择和资源投入的比例，因为在广告传播活动中，媒介的传播价值往往是不均等的。
2．公关传播 公关是公共关系的简称，是企业形象、**、文化、技术等传播的**种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为**传播的**种手段，公关能利用**三方的认证，为**提供有利信息，从而教育和引导消费者。
公共关系可为企业解决以下问题:**是塑造**知名度，巧妙创新运用新闻点，塑造组织的形象和知名度。二是树立美誉度和信任感，帮助企业在公众心目中取得心理上的认同，这点是其他传播方式无法做到的。三是通过体验营销的方式，让难以衡量的公关效果具体化，普及**种消费文化或推行**种购买思想哲学。四是提升**的“赢”销力，促进**资产与社会责任增值。五是通过wjgg或标准营销，化解组织和营销压力。
3. 销售促进传播 销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行**传播的**种方式，其主要工具有：赠券、赠品、抽奖等。
尽管销售促进传播有着很长的历史，但是长期以来，它并没有被人们所重视，直到近20年，许多**才开始采用这种手段进行**传播。
销售促进传播主要用来吸引**转换者。它在短期内能产生较好的销售反应，但很少有长久的效益和好处，尤其对**形象而言，大量使用销售推广会降低**忠诚度，增加顾客对价格的敏感，淡化**的质量概念，促使企业偏重短期行为和效益。不过对小**来说，销售促进传播会带来很大好处，因为它负担不起与市场***相匹配的大笔广告费，通过销售方面的刺激，可以吸引消费者使用该**。
4. 人际传播 人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。
人际传播是形成**美誉度的重要途径，在**传播的方式中，人际传播*易为消费者接受。不过，人际传播要想取得**个好的效果，就必须提高人员的素质，只有这样才能发挥其积**作用。
**传播与传播方式的选择及设计密切相关，如果传播方式选择不当、设计不合理，就不可能收到好的传播效果。因此，企业在进行**传播时**定要把传播方式的选择和设计放在重要的位置上。
**传播的特点 1．信息的聚合性 作为动态的**传播，其信息的聚合性，是由静态**的信息聚合性所决定的。菲利普·科特勒所描述的**表层因素如名称、图案、色彩、包装等，其信息含量尚是有限的，但“产品的特点”、“利益与服务的允诺”、“**认知”、“**联想”等**深层次的因素，却无疑聚合了丰富的信息。而它们构成了**传播的信息源，也就决定了**传播本身信息的聚合性。
2．受众的目标性 3．媒介的多元性 加拿大的传播学家麦克鲁汉有句名言，即“媒介即讯息”，也就是说，媒介技术往往决定着所传播的讯息本身。如电视媒介传播了超出报刊、广播多得多的“讯息”，而网络媒介又传播了兼容所有媒介讯息的“讯息”。而在传播技术正得到革命性变更的今天，新媒介的诞生与传统媒介的新生，则共同打造出**个传播媒介多元化的新格局。这为“**传播”提供了机遇，也对媒介运用的多元化整合提出了新挑战。
传统的大众传播媒介，如报纸、杂志、电视、广播、路牌、海报、DM、车体、灯箱等，在现代社会的受众来说，依然魅力犹存；对它们的选择组合本身就具有多元性。而新媒体的诞生，则使**传播的媒介多元性更加突出。如此，**传播在新旧媒介的选择中，就有了多元性的前提。
4．操作的系统性 在**传播中，其系统的构成主要为**的拥有者与**的受众，二者由特定的信息、特定的媒介、特定的传播方式、相应的传播效果(如受众对**产品的消费、对**的评价)、相应的传播反馈等信息互动之环节，而彼此成构。由于**传播追求的不仅是近期传播效果的*佳化，而且追求长远的**效应，因此**传播总是在**拥有者与受众的互动关系中，遵循系统性原则进行操作。
5．传播的可信性 传播的可信性是指消费者对**传播信息的信任程度。在**建设过程中，**所有者总是要向市场发布关于该**的信息，包括新闻、广告等活动。但是，所传播的信息是否能够获得消费者的信任，就成为能否降低选择成本的关键。因此，在**建设的初期，采取广告策略是错误的，因为消费者明白广告是厂家自己给自己做的，属于王婆卖瓜。如果是新闻媒体自动地给予大量的客观的报道，则可以迅速取得消费者的信任，因为多家新闻媒体自动的报道，属于**三方行为，对消费者而言，具有较高的可信性。
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[color=black]传播是**力塑造的主要途径。 [/color][color=black]
(洁笛
发表于 2013/11/16 11:31:00)
