抢食新蛋糕 国产手机纷纷进军俄罗斯

俄罗斯已成继印度后，下一波手机品牌必争之地，俄罗斯中低价智能型手机当道，主打高CP值智能型手机的大陆品牌纷纷抢食这市场庞大商机，如联想、华为与TCL等。

随着4G网络的快速发展及行动支付系统成熟，俄罗斯消费习惯已转向行动应用，带动智能型手机市场快速成长。TrendForce旗下拓墣产业研究所最新研究报告显示，2014年俄罗斯智能型手机销售量达2140万支，占整体手机销售比重为50.5%，拓墣统计，2015年俄罗斯智慧机销售量达2615万支，年成长率达22%，占整体手机销售比重上看60.5%。

拓墣资深研究经理谢雨珊表示，俄罗斯人口数字居世界第9，手机渗透率高达170%，然而近年经济成长持续受欧美制裁影响，消费者多以价格为优先考虑，使中低价智能型手机需求日渐扩大。

2015年俄罗斯智能型手机平均售价低于124美元机种销售占比高达67.8%，带动区域型品牌厂商Fly和Explay等快速崛起。此外，主打高CP值智能型手机的中国大陆品牌也纷纷抢食这庞大商机，如联想、华为与TCL等，近年积极拓展俄罗斯市场，努力提升品牌知名度。

谢雨珊指出，俄罗斯已成为继印度手机市场后，中国大陆品牌如联想、华为与TCL手机等大厂下一波兵家必争之地。联想采取机海战术，推出A7000 Plus、Phab、Vibe P1、A2010与Vibe P1m等机种，以大尺寸手机为主；华为则从营销方面着手，2014年陆续在俄罗斯增设超过10家连锁销售据点，提高品牌知名度，2015年9月推出旗舰机荣耀7和荣耀手环zero，继伦敦发布后全面进军俄罗斯手机市场。

由于中低价智能型手机当道，俄罗斯手机市场中，区域型品牌厂商Fly和Explay等也快速崛起。

拓墣统计，2015年Fly市占率已达9.5%，超越联想和苹果，跃居第二名的位置，仅次于三星。谢雨珊表示，国际大厂在俄罗斯市场竞争更趋激烈，各大厂皆积极朝一线智能型手机品牌迈进。