苹果市场失守 销量爆跌44%

据台湾“经济日报”报道，台湾市场研究机构TrendFroce发布的最新报告显示，今年第一季度iPhone出货量由上季度的7500万台下降至4200万台，下滑幅度高达43.8%，创下历年来单季衰退幅度之最。而较2015年第一季度的5500万台也下降1300万台，下滑幅度达23.6%。

报告显示，2016年第一季度全球智能手机出货约2.92亿台，同比下滑1.3%，环比下滑18.6%。主要原因在于智能手机市场趋近饱和，位于领先地位的三星与苹果增长不再，整体出货量只能依赖中国品牌在印度等新兴市场提升。

苹果第一季度出货量由上季度的7500万台下降至4200万台，环比下滑43.8%，为历年来单季衰退幅度最大的一次。较2015年第一季度的5500万也下降超1300万部，同比下滑幅度达23.6%。

由于iPhone 6s亮点不足，且在下一代iPhone尚未问市前，苹果管理通路库存转为保守，因此TrendForce将2016年iPhone出货下调至2.13亿台，较去年下滑近10%。

TrendForce智能手机分析师吴雅婷表示，第二季度苹果虽有低价iPhone SE接续，但该机种锁定的是中端市场，在中国手机价格竞争更趋激烈的情况下，2016年iPhone SE出货量恐低于1500万台，无法挽救今年整体iPhone出货衰退的颓势。

三星第一季度智能手机出货量则优于预期，达8100万台，环比增长2.5%，主要因旗舰机种Galaxy S7/S7 edge提前上市。TrendForce上调2016年三星智能手机出货预估，达3.16亿台。但出货量上调意味三星采取压缩获利空间维持市场占有率的策略，毛利率或有微幅下降的趋势。

吴雅婷表示，2016年第一季度中国品牌(含外销)智能手机总出货量首度超越三星与苹果的总和，达1.25亿台，占全球比例为42.9%，而上季度为41.5%。

即使处于市场淡季，但在运营商加强补贴4G机种及积极拓展海外市场两大驱动下，中国品牌智能手机出货仅环比下滑16%，幅度小于全球其他品牌，国际厂商的生存空间将进一步受到挤压。但由于海外市场竞争更趋激烈，中国智能手机厂商的获利率仍有持续下滑压力。