OPPO手机冲刺1亿部 零组件厂订单增逾3成

据海外媒体报道，手机大厂OPPO先前遭遇零组件供货不及阻碍，然仍将全力冲刺年出货1亿部目标，零组件业者透露，OPPO为弥补零组件供货不及缺口，近期下给供应链订单量急遽成长，部分业者传出订单增逾3成，包括信利光电、京东方、日本显示器(Japan Display)等出货爆发。不过，相关业者均未对特定客户与订单表示意见。

零组件业者指出，2016年OPPO在内地智能型手机市场取得销售佳绩，甚至有超过内地手机品牌龙头华为的态势，对华为造成不小的压力，由于买气超乎预期，近期OPPO频对供应链业者调高订单量。

不过，第2季末以来关键零组件出现缺货情况，像是AMOLED面板供给赶不上需求，已对OPPO冲刺手机出货量造成负面影响，尤其OPPO畅销机种供不应求，在终端市场持续缺货，而上游供应链业者三星显示器(Samsung Display)产能不足情形，迫使OPPO调整零组件供应商，快速引进日系面板供应商日本显示器。

零组件业者指出，尽管受到供应链供货不及的冲击，OPPO仍不放弃2016年智能型手机出货量挑战1亿部大关目标，展现OPPO对于手机市场的旺盛企图心。 OPPO为大举强化出货动能，积极向供应链拉货，成为上游供应链业者2016年下半营运成长的重要契机，相关业者包括信利光电、京东方、日本显示器、高通 (Qualcomm)、联发科等搭上顺风车，后续出货可望呈现大爆发态势。

供应链业者指出，近来OPPO对供应链业者频释出催单讯息，由于OPPO旗下手机产品持续热销，终端市场出现缺货现象，OPPO急迫催促供应链业者务必配合需求全力赶货。

从内地本土手机品牌业者市占版图来看，内地原本领先群已出现洗牌，2016年上半除了华为仍巩固内地手机市场一哥地位，OPPO、Vivo已超越小米、联 想、中兴、酷派等，分居内地手机市场二哥、三哥地位，OPPO、Vivo与华为正式入列内地本土市场第一领先群，并对国际手机品牌业者三星电子 (Samsung Electronics)与苹果(Apple)形成压力。

由于OPPO经营实体零售通路有成，2016年出货明显提升，旗下强打电池闪充与拍照功能的OPPO R9机种功不可没，在OPPO R9带头冲刺销量下，OPPO手机出货快速窜出，供应链业者透露，光是OPPO R9单一机种即可望达成1,500万部出货目标，带动OPPO手机气势，2016年更可望成为全球第四大手机品牌业者，仅次于三星、苹果及华为。

另外，OPPO R9配备由三星显示器供货的5.5吋AMOLED面板，由于三星显示器供货数量赶不上终端市场需求，使得OPPO订单走向大翻盘，选择增加面板供应商日本 显示器分食订单，以日本显示器供货的面板推出新版本的OPPO R9km机种，可望为低迷已久的日本显示器注入新动能。

面对全球智能型手机市场版图割喉战，若是品牌业者在供应链管理上出现缺口，造成零组件缺货、零组件瑕疵等问题，便会出现自扯后腿情况，三星主打的旗舰机种 Galaxy Note 7，抢在苹果iPhone 7机种上市前发表，却爆出电池自燃问题，业者形容是一手好牌打成烂牌。