低端智能手机未来三大发展趋势分析

         2011年，在运营商和国内厂商的大力推动下，千元智能手机销量呈现爆发式增长。根据捷孚凯(GfK中国)数据，2011年第四季度整体手机零售市场销量达到6100万部，较2011年第一季度上涨13%，而智能手机已占据整体市场销量的40%，销量近2500万部，涨幅高达111%，其中由运营商主导的千元智能手机占总体智能手机销量的54%，销量超过1300万部，涨幅更是高达181%，实现了近1倍的增长。随着千元智能手机的不断发展，产品价格将不断下降，市场也将不断细分。千元智能手机已演变为由运营商所主导的一系列以性价比为核心竞争力的低端智能手机产品，甚至是超低端智能手机产品。

低端智能机将高速增长
　　
        2012年低端智能手机将延续2011年的增长势头，成为拉动市场销量增长的核心力量。
　　
        2012年低端智能手机将延续上1年的增长势头，继续担当拉动市场销量增长的核心力量。捷孚凯(GfK中国)2012年第一季度数据(实体店部分)显示，中国手机零售市场销量超过6500万部，环比增长6%，同比增长20%。其中，智能手机销量达3100万部，占整体销量的49%，环比增长29%，同比增长173%。低端智能手机依然是推动智能手机销量上涨的主要动力，其销量达1700万部，占全部智能手机销量的一半以上，环比增长27%，同比增长257%，远高于市场整体上涨水平。根据捷孚凯(GfK中国)预测数据(实体店部分)，2012年全年，手机零售市场规模将达到2.66亿部，较2011年上涨15%，其中低端智能手机销量将超过6000万部，较2011年增长74%。
　　
         2011年的千元智能手机市场是国产厂商的天下，中兴、华为、酷派、联想4家企业在积极推进千元智能手机市场销量增长的同时，已占据了低端智能手机市场超过一半的份额。正是凭借这种良好的表现，这4家国内厂商在整体智能手机市场中的份额也由2011年初的约10%上涨到超过30%。相比之下，国际品牌则表现平平。
　　
        2011年，以“中华酷联”为主导的国产厂商的成功主要得益于与运营商的合作。早在2010年9月，中国电信就联合华为、中兴推出C8500和N600两款千元智能手机，销量不错，特别是C8500累计销量已超过200万台。之后在2011年5月，中兴又与中国联通合作推出新定义千元智能手机V880，在2011年销量突破150万台。8月，华为与中国电信合作推出新一代千元智能手机C8650，在上市后短短两个月内就占据了单月市场销量第一的位置，成为千元智能手机行列中名副其实的明星机型，也使华为在不到半年的时间内就突破了超过250万台的销量。
　　
呈三大发展趋势
　　
        2012年智能手机市场呈现出阵营持续扩大、价格细分以及硬件和功能升级三大特点。
　　
        2012年低端智能手机市场将继续由运营商推动，国际品牌将和国内品牌共同参与，并将呈现出阵营持续扩大、价格细分以及硬件和功能升级三大特点。
　　
        随着蛋糕的不断做大，将有包括境外品牌在内的越来越多厂商进入低端智能机市场。近日，我国台湾HTC和摩托罗拉就分别推出了各自的低端智能机产品新渴望V和XT390，迈出了进入低端智能机市场的第一步。境外厂商将在共同扩大市场销量的同时与国内厂商抢夺市场份额。因此即使对于已经发展较好的国内厂商而言，2012年在低端智能机市场也将受到很大挑战。

        2012年，随着市场竞争的日益激烈，各厂商在低端智能机市场中的布局也将更加明确，低端智能机将被划分为更多细分市场。由于这一市场将持续被运营商主导，因此运营商政策在细分化的进程中将起到决定性的作用。根据各运营商2012年发布的信息，中国联通将2000元以下市场划分为700～1000元的“入门级智能机”，1000～1500元的“新定义千元智能机”和1500～2000元的“中端智能机”三部分。与此类似，中国电信将2000元以下划分为600元以下和600～800元的“入门及智能机”，800～1000元的“千元智能机”和1000～1500元与1500～2000元的“中档智能机”。中国移动致力于打造800元以下和800～1000元智能机。三大运营商的价格划分都将为不同厂商选择适合自己的产品定位提供参考标准。中国联通和中国电信致力于打造的1500～2000元价格段也为国际品牌提供了发展的舞台。随着运营商以及各厂商2012年计划的制定，低端智能机的细分市场已经悄然形成，各厂商的众多产品也将纷纷投入市场。
　　
        运营商的推动和厂商的价格战日趋激烈，仅仅靠低价格恐怕已难以满足消费者的需求，功能升级已经成为各厂商不能忽视的问题。2010年9月华为和中兴推出的C8500和N600的配置仅有2.8英寸屏幕、600MHz CPU、256MB内存和安卓2.1操作系统。而2011年推出的中兴U880已经将配置升级到3.5英寸屏幕、800MHz CPU、512MB内存以及安卓2.2操作系统。在2011年底华为C8650更是将3.5英寸屏幕手机降低到1000元以下水平。2012年初各运营商推出的“新定义千元智能机”将3.5英寸～4英寸屏、800～1GHz CPU等中高端智能机机型特点推广到低端智能机领域。中国移动2012年将推出800元以内的3.5英寸屏和1000元以内的4英寸屏手机就将极大推动这一进程。在如此激烈的价格与技术的竞争中，性价比已成为能否立足市场的关键，这也对各厂商的成本提出了挑战。