2013年国产智能手机能否迎来春天？

        国产智能手机能不能摆脱低利润甚至赔本的束缚，迎来新的机遇，2013年显得非常关键。
 
        上个月，在具有电子产品风向标之称的拉斯维加消费电子展上，多款国产智能手机新品亮相。华为、中兴、联想等都推出了自己的最新产品，联想更是携40余款新品参展。而且许多产品一改以往低端的形象，逐渐向高端方向发展。
 
        与之相比，苹果、三星两家国际智能手机巨头却显得非常低调，在这次电子展上并没有新的产品面世，显得有些保守。
 
数量依然占优
 
        智能手机近两年来，迎来了井喷式的增长。目前中国用户已拥有3.3亿部智能手机，超过了美国的3.21亿部，在过去1年中增长了150%，预计到2013年底，中国市场的智能手机数量将达到5亿台。
 
        在国内的智能手机市场，国产数量所占比重并不低。依靠近两年的野蛮成长，包括联想、华为在内的国产品牌在国内的市场已经占据了大部分份额。
 
        联想集团董事长兼CEO杨元庆不久前透露，在2012年年初，联想手机在国内的市场份额仅有两个百分点，但到年底已经增长到14.5%。华为、中兴等国产品牌在国内的市场份额也在不断增加。
 
        数据显示，在中国智能手机市场中，截至2012年12月底，我国国产手机份额总和已经达到81.7%，其中80%以上是价格在1000元左右的千元智能机。
 
        在全球范围内，国产智能手机的份额也出现了上升的局面，尤其自2012年第四季度开始，这一现象更加明显。
 
         有研究机构公布数据显示，2012年全年，全球智能手机的总出货量达到7.126亿部，年增幅达到44.1%；第四季度，智能手机市场的总出货量达到2.194亿部，同比增幅达到36.4%。三星和苹果仍然不出意料地称霸市场第四季度，三星智能手机出货量达6370万部，市场份额高达29%；而苹果则以4780万的出货量和22%的市场份额排在第二位。

         不过，值得欣慰的是，2012年第四季度，来自中国的华为智能手机出货量为1080万部，市场份额为4.9%，超越HTC和LG跻身智能手机厂商前三名，首次坐上了市场占有率的第三把交椅。此外，中兴则以当季950万部的销量、4.3%的市场份额，位列全球智能手机市场出货量第五的位置。这也意味着，在第四季度全球五大智能手机厂商中，中国手机厂商就占了两个席位。
 
        与此同时，一些国际品牌手机市场份额却在下降，2012年，诺基亚的智能手机出货量由2011年的7700万部下滑至3500万部；HTC出货量由4400万部下滑至3300万部；而黑莓智能手机出货量由5100万部滑落至3300万部。
 
利润争取突破
 
        不过，困扰着中国许多行业的问题，在中国的国产智能手机行业依然存在：缺少核心技术，利润较低，依靠低价取胜。
 
        在2012年，就曾掀起了有关中国智能手机市场份额大，利润率低的大讨论，当时，国产智能手机以超过50%的市场份额，仅获得1%的利润。相反，苹果、三星则依靠技术、品牌方面的优势，拿走了99%的利润。到目前为止，国产手机利润率较低的局面依然没有彻底改观。
 
        以联想手机为例，虽然其在国内市场份额扩张迅速，但直到去年的第四季度才开始有些许盈利。
 
        有分析人士曾一针见血指出：概括国产手机成功的秘诀，还是依靠过去的三板斧：低价、促销、渠道。但这一套的作用已经发挥到了极致，在智能手机时代就有些力不从心了。
 
        据了解，国产智能手机的价格多在1000元至2000元徘徊，虽然依靠低价占据了不小的市场，但较低的利润也让许多厂家叫苦不迭。
 
        更为致命的是，一直以低利换取市场份额的国产手机，在用户心中形成了低端的印象，这让国内厂商高端品牌形象打造更为艰难。
 
        在市场上，产品由高端向低端发展容易，但由低端向高端发展则非常困难，智能手机行业也不能免俗。
 
        不过，即便艰难，对于国产智能手机来说，塑造高端形象，走高利润的道路是生存发展的前提。

        因此，在美国拉斯维加消费电子展上，中国厂商携新品精彩亮相，被媒体评价为“吹响向高端智能手机市场进发的集结号”。华为推出了“世界上屏幕最大”的智能手机，屏幕尺寸达到6.1英寸；中兴发布了“世界上最薄”的5英寸智能手机，厚度仅为6.9毫米；联想携40余款新品参展，高端旗舰智能手机K900成为主打产品……
 
        正如杨元庆所说，“前期在广告宣传和渠道建设上的投资比较大，所以净利润不是很好。但是我们预计在未来的一两个季度内，联想在国内智能手机市场能够获得盈利。”
 
联想的宣言代表了整个中国智能手机行业的心声。
 
延伸产业链条
 
        但在一些业内人士看来，中国的智能手机要想获得更大成绩：取胜的秘笈是必须有自己的核心技术。而这恰恰是国产智能机的软肋。
 
        比如，在技术研发方面，目前智能手机的操作系统已经通用化，形成了苹果和安卓两大阵营，微软的Windows8系统也开始加入竞争。而国产智能手机没有自主研发操作系统的能力，选择十分有限。只能在这几家系统的约束下发展。
 
        在硬件控制方面，缺乏硬件生产能力一直是国产手机的硬伤。在这方面，三星的优势更是明显，其不仅能生产最好的面板，还能迅速研发和提供智能手机最重要的芯片。比如，在国产手机大打“四核”牌时，三星在美国消费电子展上发布了全球首款八核移动处理器。
 
        正是依靠在上下游产业链上的控制能力，三星才在智能手机迅速发展的过程中，超越苹果，成为全球出货量最大的智能手机生产商。
 
手机应用开发方面，国产智能手机更是被远远落在后面。
 
        在市场人士看来，仅仅依靠简单的组装，而没有上下游的强大开发能力，中国的智能手机行业依然无法做强，因此，必须在整个产业链的上下游都有作为，才能培养出三星、苹果这样的国际企业。