对于即将发布的iPhone7而言，不少的人都表示并不看好，乃至有言论称苹果为了保证自身利润从而降低供应商的毛利，此外，更是有传言称iPhone7价格将会有小幅度的上升。不过，之前不少台湾那边的苹果供应商一直都对外表示看好iPhone7，随后又有供应商认为今年iPhone7新机销量将无法与往年媲美。
苹果业务持续下滑 缩减供应商订单量并降低价格
从苹果今年在大陆市场的出货量来看，2016年第一季度其在大陆的销售量为1310万部，第二季度的销售量为860万部，下降了近35%，市场占有率也从12.8%下降到7.8%。而在全球市场，2016年第一季度销售量是5120万部，第二季度是4040万部，均低于三星，而且与三星相比还寸在不短的差距，市场占有率也从15.3%下降到11.8%。
从营收方面来看，2016年第一季度苹果营收759亿美元，与去年同期相比增长1.7%，净利润为184亿美元与去年同期相比仍成长2.2%，而且在大陆市场与去年同期相比更是成长了14%。但是到了第二季度，苹果出现13年来首次衰退的现象，营收从第一季度的759亿美元锐减到第二季度的506亿美元，降低了33.4%；净利润也从第一季度的184亿美元锐减到105亿美元，降低了43%，毛利率也从去年的40.8%下降到39.4%，在第一季度的时候其毛利率还高达40.1%；到了第三季度，其营收继续下滑，只有424亿美元，本季度的纯利润也降低至78亿美元，毛利率也从去年的39.8%下降到38%。
通过上述数据对比可以明显看出苹果今年第二季度和第三季度的运营情况并不乐观，与之相反的是国内的华为、OPPO/vivo及小米，这四者的出货量均处于上升阶段，且市场占有率也在增加，所以说更多的原因在于苹果本身。
简而言之，苹果全球出货量下滑直接导致其利润下降，早在今年年初，就有消息称苹果为保证利润，将会向供应商施压，将供应商报价调低20%-30%。前不久，加拿大皇家银行资本市场公司的研究报告也称苹果为维持自身的利润，将会压缩供应商的利润。
日前，该消息再次被证实，据市场传出的消息，近期出货的iPhone7金属机壳，价格较iPhone6S推出时低10-15%。不过，供应链持续节约成本，包括向上游反映价格，以及提高自动化生产等努力，希望将不良影响降至最低。此外，iPhone7金属机壳价格相较去年下半年推出的iPhone6S，降幅约为10~15%。
此外，据称iPhone8将改采用玻璃机壳，其中，4.7吋与5.5吋机种将採较低规格铝框，5.8吋则采用不锈钢外框。据供应商强调，客户价格压力永远在，业者将弹性调控成本结构。前不久库克来华访问，就参观了国内某玻璃生产基地。
三星召回全球Galaxy Note7停止出售 苹果向供应商追加10%订单
再看苹果对手三星，赶在iPhone7发布之前，上个月三星Galaxy Note7震撼发布，而且发布初期销售量更是10天内突破40万，有望创造三星新记录。不过，这段时间，Galaxy Note7先是曝出爆炸事件，随后又曝出“变砖”事件。日前，韩国媒体称三星将会全面召回在韩国市场的Galaxy Note7新机。
据称Galaxy Note7爆炸新机都是三星SDI生产，由中国合作公司组装后最终交货。据悉，锂离子电池分为两大部分，即电池主体的电池蕊和包裹主体的包装材料电池包。据业界人士称，锂离子电池的爆炸主要是由电池蕊的核心部件隔膜引起，隔膜的作用是将电池的正极和负极隔开，锂离子在通过隔膜上的小孔流经正负两极时会产生能量。
不过，隔膜可能因质量问题或异物质等产生破损，导致正负极的成分相遇而发生爆炸。此外，电池包也会产生缺陷。电池包上装有电池管理系统（BMS），用于在电流过量时切断电流，BMS若出现故障就无法切断过量电流，此时也会引起爆炸。
今天（9月2日），韩联社再次报道称，据未透露名称人士指出，三星将会宣布全球召回Galaxy Note7新机。据称三星可能通过召回新机更换Galaxy Note 7手机电池，不过该报道报导并未提及消息来源，而且目前尚不清楚有多少手机会进行电池更换。
9月2日下午17点左右，据美国有线电视新闻网（CNN）快讯和路透社报导，三星电子公司表示，将暂时停售Galaxy Note 7新机，且所用电池发现问题后，将准备为已售出的手机更换装置。此外，三星电子还强调，将会召回全球Galaxy Note 7新机。不过，据三星电子中国公司9月2日表示，日前在大陆市场开售的Galaxy Note 7将继续发货，目前并未受到爆炸事件影响。据瑞士信贷估计，最糟情况下，回收或延迟出货，会让今年三星营益减少1.5兆韩圈(13.4亿美元)。
随着苹果新机iPhone7发布时间的逼近，业界先前传出苹果原本提出2016年下半出货量或许只有2015年同期六成左右，让相关供应链业者乌云笼罩；更为严重的是，业界纷预期新款iPhone7恐难重现往日销售强劲的现象。
不过近来，苹果上游供应链又传出随著新款iPhone亮相进入倒数阶段，苹果内部对于新机带动市场换机潮并不悲观，供应商已接获苹果上修出货量指令，幅度约1成，这让供应商相关厂商感到十分意外。尽管如此，但是业界预期2016年苹果整体iPhone出货量仍将下滑，后续动能恐有反转向下隐忧，供应商厂商纷纷关注9月新品在市场预购情况，将是后续拉货动能关键指标。
值得一提的是，从iPhone7目前的信息来看，其创新“黑科技”的确越来越少，但是，这并不能代表其不再引领全球智能手机。苹果手机自2009年推出以来，随后的几年中快速发展一跃成为手机界内的领头羊，不管是在技术层面还是在外观造型方面，不少的手机厂商都在模仿。各种层出不穷的黑科技也成为界内追随的对象。
目前关于iPhone7的黑科技似乎并不多，同时，国内手机发展至今，它们已经不再是单纯的尾随者或伪袭者，更多的是需要创建自身品牌的特色，在这方面无疑华为做的很好。尤其是随着智能手机发展越发完善，具有突破性的创新越来越少，大部分都是一些微创新。除了差异化之外，在创新之道上，不仅是三星苹果等巨头注重考虑的问题，同时也是华为、OPPO及vivo、小米这些国内手机品牌商所需着重考虑的问题。