据数据显示，今年第三季度，华为智能手机的出货量增长速度非常可观，在EMEA(欧洲、中东、非洲)出货量首次超过1000万部，市占率接近苹果。
根据Canalys研究机构的数据，华为第三季度在EMEA地区智能手机出货量增长了70%，华为公司季度出货量首次超过1000万台。华为公司的市场份额为14%，略微落后于苹果(15%)，三星在市场上占据了37%的份额。分析师称，华为在努力赶超苹果公司，试图达到EMEA地区销量第二的位置。虽然华为低端手机是中东和非洲发展市场的主要角色，但最近华为在欧洲的增长势头非常迅猛。
研究分析师本斯坦顿称，华为在欧洲变得越来越聪明，它过去专注于性价比。这是一个很好的瓦解战略，这有助于它利用下降的运营商补贴，以及向开放的市场渠道(如电子商务)转变。但华为现在已经发展成为一个主要的智能手机品牌和创新者。
在欧洲的平板手机市场，由于三星Galaxy Note 7的爆炸，以及缺乏竞争对手，意味着在5.5英寸手机市场，华为Mate 9没有强大的竞争对手。分析师同时指出，华为也不是完美的，它面临着不同产品线之间规范重叠的问题。
虽然与苹果相比，华为仍有不少出货量以中阶、入门机种为主，但从今年陆续与徕卡、Porsche Design等厂商合作，并且进一步精进智慧型手机产品设计与功能，借此吸引更多消费市场，显示华为已经逐渐跳脱过往仅以低价机种拉抬出货量的形象，而可提供更具设计质感与使用体验的产品，借此增加产品支持率。
相比目前三星在此市场出货量表现，华为仍有相当明显差距，但或许将有机会一举超越苹果出货量表现。
而从先前消息指出，华为预计在12月推出采用四面曲面萤幕设计的「未来手机」，但目前并没有太多消息透露。