近日，Counterpoint发布最新数据显示，2022年第二季度，欧洲智能手机销量同比下降11%，环比下降13%，为4000万台，是2020年第二季度疫情爆发以来最低季度销量。
总体而言，销量下降的原因主要是恶化的宏观环境和地缘政治的不确定性。其中，三星和苹果两大巨头成功实现出货量和份额的增长。小米和OPPO则受到国内疫情管控的影响，各自在欧洲市场出货量均出现两位数的环比下降。不过，另一家中国新锐品牌realme则继续扩张，第二季度出货量实现两位数的环比增长。
图源 Counterpoint
Counterpoint分析师认为，2022年第二季度的结果喜忧参半，同比的比较掩盖了复杂的市场动态。与去年，甚至上一季度相比，无论是从行业还是宏观角度来看，欧洲市场都发生了很多变化。
事实上，不仅仅是欧洲地区，目前智能手机市场萎缩已经蔓延至全球市场。根据数据机构IDC报告显示，2022年第2季全球智能手机出货量同比下降8.7%，该季出货量降至2.86亿台，比预期减少3.5%，也是全球智能手机出货量连四季下降。
当前，全球智能手机市场销量下滑是和整个宏观经济环境密不可分的，对于整个市场来说，今年以来的经济下行压力可能是整个手机市场销量不景气的重要原因。从欧美市场的角度来看，从去年以来，欧美市场受到疫情影响出现了比较严重的通胀压力。
对当前市场来说，最大的难题是消费者不愿意购买手机了，一方面因为消费预期不好，从而导致消费者不愿意购买手机。另一方面，则是伴随着市场的变化，当前的高端旗舰机的价格越来越高，之前三四千就可以买足够好的旗舰机了，现在的旗舰机却动辄上万，已经逐渐超过了大多数消费者的消费极限。
尽管智能手机行业景气度不足，但目前手机厂商竞争格局并未有明显变化，从全球第二季度市场占比来看，三星以21.8%的市场占比稳居第一，苹果以15.6%的市场占比位居第二，而小米以13.8%的市场占比位居第三。