3月3日消息，2023世界移动通信大会(MWC)刚刚落下帷幕，今年国内手机厂商纷纷“秀出肌肉”，试图向全球高端市场突围。
其中，荣耀在MWC首发了新旗舰机Magic5系列。荣耀CEO赵明在接受采访时表示，2023年会是荣耀开拓欧洲市场真正的元年。OPPO则重点展示了已发布的Find N2 Flip折叠屏系列、Find X系列等高端机型。
多名终端分析师对记者表示，欧洲市场是海外高端实现突破最好的选择。“人均收入高，而且能够在全球市场打响品牌知名度。亚太、南美、非洲等新型市场对于高端产品需求较小，美国市场受一些政治因素影响较大。”
“硝烟”在海外开启
2023年开年，各大手机厂商纷纷在海外高端市场发力。
vivo方面宣布，X90系列将代表vivo品牌高端旗舰登陆海外市场，陆续在东南亚、南亚、欧洲等地市场开售。而OPPO面向海外市场发布了Find N2 Flip折叠旗舰，小米13系列也官宣登陆欧洲市场。
IDC中国高级分析师郭天翔认为， 欧洲市场是当下海外高端实现突破的最好选择。“亚太、南美、非洲等新型市场，由于经济等因素对于高端产品需求较小。美国市场受一些政治因素影响较大。因此各方面来看，欧洲市场会更适合。”
在各大厂商中，荣耀尤为雄心勃勃，选择在MWC全球首发了旗舰新机Magic5系列。
“2022年是海外市场的元年，2023年我们定义为荣耀在欧洲市场真正元年。”赵明在接受记者采访时提到，“我们一步步从亚太、中东、非洲、拉美（布局），现在是进一步开拓欧洲市场的时候，我曾说过，我们一定采取的是旗舰战略、高端战略。”
郭天翔向记者分析，“目前来看，荣耀的目标，更多是想接过华为之前在海外市场的份额和地位，所以会对高端产品各方面资源相对投入更大。”
抓住运营商与公开市场
作为全球高端品牌的阵地，苹果、三星在欧洲市场占据统治地位。特别在高端手机领域，苹果在欧洲市场占据了80%的份额。国内厂商要想有所突破，不仅要从产品能力上直接对标苹果、三星，还需要拓宽运营商渠道。
“欧洲智能手机市场是典型的运营商主导模式。华为在这方面就起了领导作用，华为智能手机刚兴起之时，其就开始为欧洲运营商生产定制机。借助这层关系，华为进入欧洲市场，在扩展海外渠道方面拥有了和苹果、三星一较高下的实力。”一位业内人士指出。
在谈及与运营商的合作时，赵明表示，荣耀在欧洲、特别是法国会继续与运营商合作。“在欧洲，过去荣耀的成功，也是在很多国家和特定的渠道上战略契合度非常高，这会加速我们在欧洲市场的发展。”
不过，赵明也指出这几年欧洲市场变化非常大。“如果回到三四年以前，我们固有印象是大T（T代表运营商）主导，尤其是高端旗舰上，但今天发生了巨大的变化。虽然有些国家高端市场还是大T主导，但是有些大T也是公开市场的一部分，相当于某种渠道。”
“意大利就变得更像一个公开市场。”赵明补充道，“在一些市场，运营商资费方面能给高端机的补贴可能就5%，所带来的市场影响已是微乎其微了。所以，未来在这些市场进行竞争，更关键的是在市场上给消费者、渠道、合作伙伴带来什么样的价值。”
谈及当前欧洲市场的拓展情况，赵明介绍，“在法国、西班牙、意大利、捷克斯洛伐克这样的国家和地区，荣耀的成长基础非常好，今年在英国也呈现了非常好的态势。”
折叠屏会成为反攻苹果的突破口吗？
目前，苹果在全球高端机市场具有较强统治力。为此，国内厂商纷纷选择折叠屏作为进军高端的突破口，折叠屏领域也形成了华为、荣耀、三星、vivo、小米等厂商“群雄并起”的竞争格局。
在荣耀的MWC发布会上，除了新旗舰机Magic5系列外，荣耀面向国际用户推出了Magic Vs折叠屏。OPPO则面向海外市场发布Find N2 Flip折叠旗舰产品，并把折叠旗舰系列作为MWC上的重点展示产品。
“折叠屏的市场成长会非常快，2023年荣耀会全面发力折叠屏手机。从Magic Vs上，大家可以看到我们的努力，这是我们2023年投入的重点方向。”荣耀说。
据赵明透露，此前 Magic V和Vs的受众较为偏向商务型和男性用户。“2023年我们一定会推出令女性消费者更加满意的产品。”由此推断，荣耀今年可能会推出适合女性用户的小折叠屏手机。
TechInsights（前身为Strategy Analytics）发布的2022年全球折叠屏手机市场情况显示，全球折叠屏市场从过去的三星一家独大，到现如今华为、vivo、小米、荣耀、OPPO的份额持续增加中。
在MWC这样的重要节点，国产厂商们纷纷将折叠屏等旗舰手机推向海外，显然是意图立足欧洲这样的成熟市场，赢得更大的国际发展空间。但是，折叠屏作为旗舰机型，能否帮助其进一步树立高端品牌形象、在欧洲打开局面，仍有待市场的考验。