根据研究机构Omdia统计，由于下半年大尺寸面板价格预计将上涨，中国的电视制造商为了降低成本，已经将下半年的面板采购需求提前至上半年进行，这也代表了中国厂商对未来电视销量的乐观预期。
然而，日韩电视品牌如三星、LG、索尼，均在近期下调了2023年全年出货目标。三星已经将全年目标下调至3600万台，比之前减少9%；LG也将其液晶电视和OLED电视的出货预测分别下调3%、25%。由于对全球电视市场前景表示担忧，韩国电视品牌在2023年第二季度对于面板的采购比较保守。
机构表示，中国品牌在第三季度将继续积极采购面板，采购量相比二季度还会增加。海信将2023年液晶电视的出货目标上调至2840万台，比去年增长16%。值得注意的是，虽然全球大多数一线电视品牌在过去5年内经历了出货量下降，但海信却实现了连续5年增长。