据韩国先驱报报道，三星自2019年推出首款折叠屏手机以来占有市场主导地位，随着其继续寻求保持这一地位，中国竞争对手正在竞相追赶，不断增长的折叠屏智能手机市场的竞争变得越来越激烈。
据业内人士透露，小米和OPPO已通过认证，预计将在本月内分别推出新款折叠屏手机Mix Fold3和Find N3。一加也在三星7月26日Galaxy Unpacked活动前一天预告了其折叠屏手机，该公司在今年3月份宣布其首款折叠屏手机V Fold将于第三季度发布。
报道称，这并不是中国智能手机制造商第一次向三星发起佯攻。一年前，小米在三星发布会后一天推出了旗舰折叠屏手机，摩托罗拉在三星发布会后立即举办了Razr 2022发布会。
一位行业观察人士表示：“为了追赶市场‘先行者’三星电子，中国品牌最近围绕‘Galaxy Unpacked’举办活动，以转移媒体和消费者对市场的注意力。”媒体称其为“廉价策略”。
据悉，三星在全球折叠屏市场上保持第一的位置，但来自中国智能手机制造商的竞争日益激烈。根据行业跟踪机构Display Supply Chain Consultants（DSCC）的数据，其市场份额在1月至3月期间下降至45%，相比2021年下半年的市场份额几乎减半。
而三星一直努力维持市场领先地位。7月28日，在三星Galaxy Unpacked 2023活动结束后，三星电子移动业务负责人Roh Tae-moon表示：“作为折叠屏手机的领导者，三星将继续在原创技术和核心知识方面进行创新，将持续引领市场并保持目前的地位。”
三星于7月27日正式发布Galaxy Z Flip5和Z Fold5，韩国三大无线运营商称，三星新手机的预订量比前代产品还要多，预计今年折叠屏手机的预订量可能会超过100万部。
尽管智能手机市场停滞不前，但折叠屏手机的全球出货量仍在持续增长。市场研究公司Counterpoint Research和IDC数据显示，去年折叠屏设备的出货量为1420万台，占全球智能手机总体出货量的1.2%。Counterpoint Research的报告显示，苹果预计将在2025年进入折叠屏手机市场，到2027年，全球折叠屏手机的出货量可能会增加到1.015亿部。
中国已成为折叠屏手机全球份额的最重要市场之一。随着中国公司在折叠屏手机市场势头强劲，三星希望通过推出更多高端豪华折叠屏设备来吸引中国消费者。
市场观察人士预测，三星可能会在10月份仅在中国推出W24和W24 Flip机型，以巩固其全球第一的地位。他们表示，W24预计将是一款横向折叠的折叠屏手机，而W24 Flip则是一款可竖向折叠的翻盖折叠屏手机。
另一位业内人士表示：“中国智能手机制造商正在积极进军折叠屏手机市场，但大多数只在中国市场销售，而且还缺乏完整性。他们想要追随三星电子并不容易。”