苹果正式发布iPhone 15系列:国行起售价为5999元

发表时间:2023/9/13 浏览:2874

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北京时间9月13日凌晨,苹果今年最重磅的新品发布会开幕。

本次主要发布了新一代智能手机iPhone 15系列和智能手表。和此前的多方传闻一致,iPhone 15全系改用灵动岛,告别刘海屏,全部改用USB-C端口,高端机iPhone 15 Pro系列搭载苹果最先进的A17仿生芯片,最高端机型iPhone 15 Pro Max首次配置潜望式镜头,同时售价较前代上涨100美元。

iPhone 15共有五种颜色可选,分别是柔粉色、黄色、绿色、蓝色和黑色。和此前传闻一致,iPhone15手机告别了刘海屏,全部改用灵动岛,并且都改用USB-C接口。

苹果表示,iPhone 15 Pro 是首款在设计中采用航空级钛金属的 iPhone,这种合金也被用在执行火星探测任务的航天器中。钛的强度重量比傲视绝大多数金属,由此成就了我们迄今最轻的 Pro 机型。iPhone 15 Pro和15 Pro Max都搭载苹果最先进的A17仿生芯片,包含六核CPU和六核GPU。

苹果官网显示,iPhone 15国行起售价为5999元,iPhone 15 Plus国行起售价为6999元,iPhone 15 Pro国行起售价为7999元,iPhone 15 Pro Max国行起售价为9999元。9月15日晚8点接受预购。9月22日发售。

从发布会来看,本次iPhone 15系列主要在以下几方面做出了升级:

在外观上,iPhone 15以及Plus系列采用“灵动岛”设计,刘海屏成为历史。IDC中国高级分析师郭天翔指出,对于大部分消费者而言,手机外形或外观的改变更容易引起他们的注意,激发换机欲望。去年iPhone 14的销售情况低于预期,很大一部分原因在于外观无任何改变,导致直观上感觉不到手机的更换。所以今年iPhone 15全系搭配“灵动岛”设计和全新配色,且iPhone 15 Pro&Pro Max使用钛合金中框和极窄屏幕边框,整机重量减轻,直接从外观上增加对于消费者的吸引力。

在影像上iPhone 15&Plus升级到4800万像素摄像头,且iPhone 15 Pro Max独占潜望式长焦镜头。不过,郭天翔认为,安卓旗舰手机的摄像头像素大多在5000万以上,而潜望镜头更是在4、5年前就开始使用,今年已经下放到中端产品线。虽然只是追平或补齐与安卓手机在影像硬件上的差距,但凭借软硬件协同以及算法调校上的优势,今年苹果在影像上的提升仍令人期待。

此外,iPhone 15系列全面切换Type-C接口。iPhone 15&Plus 采用USB 2接口,传输速度较慢,iPhone 15 Pro&Pro Max的USB 3传输速度最快可达USB 2的20倍。郭天翔指出,接口的统一和数据传输速度的明显提升,将有效拓展iPhone的生产力场景,更便于与iPad Pro和MacBook等其它设备互传数据,视频影像的输出也会更便利。

iPhone 15能否重振需求?

一如市场预期,iPhone 15全系“登岛”,告别刘海屏,全部改用USB-C端口,高端机iPhone 15 Pro系列搭载苹果最先进的A17仿生芯片,最高端机型iPhone 15 Pro Max则首次配置了潜望式镜头。

在经历了连续三个季度的营收下滑后,苹果急需提振业绩。当前,分析师普遍认为苹果的年营收将在2024年反弹,而今年预计将下滑约2.9%。

市场研究公司IDC副总裁Francisco Jeronimo表示,iPhone 15基本型号的摄像头从iPhone 14的12兆像素跃升至48兆像素,这可能会吸引旧手机用户进行升级。该公司估计,60%的苹果iPhone用户有4年甚至更久没升级过手机。

郭天翔也认为,在各家产品同质化的情况下,外观的差异化、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素。

“这些用户将在某个时候进行升级。”Jeronimo说。IDC预计苹果将在12个月内售出1.5亿部新 iPhone,与去年的周期类似。

Counterpoint预测,首批苹果iPhone 15系列的备货量目前在大约8000万部。然而,苹果会根据10月或11月的销售情况来调整2024年一季度的生产计划。

该机构的数据显示,在全球范围内,苹果一直在缓慢但持续地从安卓手中夺取市场份额,预计今年将占据所有智能手机出货量的20%,创历史新高,而十年前这一比例为15%。

芯片顾问兼D2D Advisory创始人Jay Goldberg表示,苹果公司的“年度故事”是如何在印度和新兴市场建立市场份额,这些国家的iPhone普及率仅为个位数,但有潜力攀升。

从过去几年的国内市场份额来看,由于国内安卓厂商走向高端化发展,苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势,从2022年Q2的69.5%下滑至2023年Q2的65.4%.

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在定价策略方面,上一代iPhone 14系列的大存储容量版本售价相比上代有所提升,但是起始存储的价格保持不变。由于消费者对于大存储需求的提升以及iPhone 14 Pro&Pro Max更受消费者青睐,苹果的产品均价从去年第四季度明显提升,超过1000美元,环比增长12.0%。但由于整体中国手机市场的低迷和消费者需求的疲软,使得苹果也不得不从今年3月开始进行降价促销,至今年第二季度整体均价已回落至971美元,环比下降11.4%。

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郭天翔表示,今年iPhone 15系列的人民币定价依然坚持这个策略,除起始存储的价格继续提升。预计新品上市初期受产能影响,供货将有不足,所以市场价格难有任何优惠。在中国整体经济大环境尚未明显改善,消费者在消费电子类产品购买预算依然紧缩的情况下,更高的产品价格可能会影响消费者的选择倾向。如果未来新品销售情况低于预期,苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。


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