北京时间9月13日凌晨，苹果今年最重磅的新品发布会开幕。
本次主要发布了新一代智能手机iPhone 15系列和智能手表。和此前的多方传闻一致，iPhone 15全系改用灵动岛，告别刘海屏，全部改用USB-C端口，高端机iPhone 15 Pro系列搭载苹果最先进的A17仿生芯片，最高端机型iPhone 15 Pro Max首次配置潜望式镜头，同时售价较前代上涨100美元。
iPhone 15共有五种颜色可选，分别是柔粉色、黄色、绿色、蓝色和黑色。和此前传闻一致，iPhone15手机告别了刘海屏，全部改用灵动岛，并且都改用USB-C接口。
苹果表示，iPhone 15 Pro 是首款在设计中采用航空级钛金属的 iPhone，这种合金也被用在执行火星探测任务的航天器中。钛的强度重量比傲视绝大多数金属，由此成就了我们迄今最轻的 Pro 机型。iPhone 15 Pro和15 Pro Max都搭载苹果最先进的A17仿生芯片，包含六核CPU和六核GPU。
苹果官网显示，iPhone 15国行起售价为5999元，iPhone 15 Plus国行起售价为6999元，iPhone 15 Pro国行起售价为7999元，iPhone 15 Pro Max国行起售价为9999元。9月15日晚8点接受预购。9月22日发售。
从发布会来看，本次iPhone 15系列主要在以下几方面做出了升级：
在外观上，iPhone 15以及Plus系列采用“灵动岛”设计，刘海屏成为历史。IDC中国高级分析师郭天翔指出，对于大部分消费者而言，手机外形或外观的改变更容易引起他们的注意，激发换机欲望。去年iPhone 14的销售情况低于预期，很大一部分原因在于外观无任何改变，导致直观上感觉不到手机的更换。所以今年iPhone 15全系搭配“灵动岛”设计和全新配色，且iPhone 15 Pro&Pro Max使用钛合金中框和极窄屏幕边框，整机重量减轻，直接从外观上增加对于消费者的吸引力。
在影像上iPhone 15&Plus升级到4800万像素摄像头，且iPhone 15 Pro Max独占潜望式长焦镜头。不过，郭天翔认为，安卓旗舰手机的摄像头像素大多在5000万以上，而潜望镜头更是在4、5年前就开始使用，今年已经下放到中端产品线。虽然只是追平或补齐与安卓手机在影像硬件上的差距，但凭借软硬件协同以及算法调校上的优势，今年苹果在影像上的提升仍令人期待。
此外，iPhone 15系列全面切换Type-C接口。iPhone 15&Plus 采用USB 2接口，传输速度较慢，iPhone 15 Pro&Pro Max的USB 3传输速度最快可达USB 2的20倍。郭天翔指出，接口的统一和数据传输速度的明显提升，将有效拓展iPhone的生产力场景，更便于与iPad Pro和MacBook等其它设备互传数据，视频影像的输出也会更便利。
iPhone 15能否重振需求？
一如市场预期，iPhone 15全系“登岛”，告别刘海屏，全部改用USB-C端口，高端机iPhone 15 Pro系列搭载苹果最先进的A17仿生芯片，最高端机型iPhone 15 Pro Max则首次配置了潜望式镜头。
在经历了连续三个季度的营收下滑后，苹果急需提振业绩。当前，分析师普遍认为苹果的年营收将在2024年反弹，而今年预计将下滑约2.9%。
市场研究公司IDC副总裁Francisco Jeronimo表示，iPhone 15基本型号的摄像头从iPhone 14的12兆像素跃升至48兆像素，这可能会吸引旧手机用户进行升级。该公司估计，60%的苹果iPhone用户有4年甚至更久没升级过手机。
郭天翔也认为，在各家产品同质化的情况下，外观的差异化、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素。
“这些用户将在某个时候进行升级。”Jeronimo说。IDC预计苹果将在12个月内售出1.5亿部新 iPhone，与去年的周期类似。
Counterpoint预测，首批苹果iPhone 15系列的备货量目前在大约8000万部。然而，苹果会根据10月或11月的销售情况来调整2024年一季度的生产计划。
该机构的数据显示，在全球范围内，苹果一直在缓慢但持续地从安卓手中夺取市场份额，预计今年将占据所有智能手机出货量的20%，创历史新高，而十年前这一比例为15%。
芯片顾问兼D2D Advisory创始人Jay Goldberg表示，苹果公司的“年度故事”是如何在印度和新兴市场建立市场份额，这些国家的iPhone普及率仅为个位数，但有潜力攀升。
从过去几年的国内市场份额来看，由于国内安卓厂商走向高端化发展，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势，从2022年Q2的69.5%下滑至2023年Q2的65.4%.
在定价策略方面，上一代iPhone 14系列的大存储容量版本售价相比上代有所提升，但是起始存储的价格保持不变。由于消费者对于大存储需求的提升以及iPhone 14 Pro&Pro Max更受消费者青睐，苹果的产品均价从去年第四季度明显提升，超过1000美元，环比增长12.0%。但由于整体中国手机市场的低迷和消费者需求的疲软，使得苹果也不得不从今年3月开始进行降价促销，至今年第二季度整体均价已回落至971美元，环比下降11.4%。
郭天翔表示，今年iPhone 15系列的人民币定价依然坚持这个策略，除起始存储的价格继续提升。预计新品上市初期受产能影响，供货将有不足，所以市场价格难有任何优惠。在中国整体经济大环境尚未明显改善，消费者在消费电子类产品购买预算依然紧缩的情况下，更高的产品价格可能会影响消费者的选择倾向。如果未来新品销售情况低于预期，苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。