在智能型手机销售飙升，相机产业营收降至10年来最低水平之下，全球第2大相机制造商尼康（NikonCorp. JP-7731）为了吸引消费者而降价。根据瑞士银行集团（UBS AG），市场龙头佳能（Canon Inc.JP-7751）为了不落人后可能也会跟着降价，这让较小的相机公司压力倍增，可能会导致他们退出市场。
瑞士银行驻东京的分析师桂龙辅（RyosukeKatsura）说：「市场上有太多公司了。较小的相机公司就连要在市场中撑下去也很困难，因为佳能和尼康之间的竞争可能会加剧。」
自从苹果公司（Apple Inc. US-AAPL）2007年推出iPhone后，佳能和尼康股价也大跌一半以上，他们叱咤风云超过10年的相机产业需求则萎缩。尼康今年累跌34%，在日经225指数中表现吊车尾。
在智能型手机取代先前在市场中占最大比重的触控拍照数字相机之下，数字相机销售一落千丈。现在毛利率较高的单眼相机销售也逐渐放慢。在单眼相机市场中，佳能和尼康掌有8成市占率。
为了推高销售，尼康针对许多机款祭出折扣优惠。根据日本比价网站Kakaku.com，1年前推出的尼康1 J2现在最少要价2万3485日圆（240美元），比刚上市的价钱低64%。也是去年9月推出的D600高阶相机，已降价26%至14万5975日圆。
智能型手机相机愈来愈厉害。三星电子（SamsungElectronics Co. KR-005930）的Galaxy S4配备1300万像素感光组件。索尼（Sony Corp. JP-6758）最新的Xperia Z1相机2070万像素，可外接变焦镜头。诺基亚（Nokia Oyj FI-NOK1V）配有4100万像素相机的Lumia1020于7月亮相。
相较之下，在美国官网售价6799美元的佳能EOS-1DX，有1810万像素感光组件。不过像素只是影响画质的众多因素其中一个而已。