随着平板电脑市场日趋成熟且增长放缓，苹果和三星的领导地位正在削弱。根据NPD DisplaySearch最新出版的月度平板电脑出货和价值链报告显示，2014上半年全球平板电脑面板出货量下降10% Y/Y，而其中苹果和三星平板电脑面板出货量共下降34%。 2013上半年平板电脑面板出货至这两家公司总量市场占有率达42%，而2014上半年该比例下降至29%。
NPD DisplaySearch中小尺寸显示器高级分析师Brian Huh表示，随着平板电脑市场日趋成熟，苹果和三星正面临增长的压力。 领先的平板电脑厂商面临的市场冲击包含了大屏幕智能手机销量的增长，消费者更换周期趋缓， 白牌厂商和低成本平板电脑厂商的竞争压力严重影响其业务的增长。
NPD DisplaySearch研究表明，2014上半年出货至苹果的平板电脑面板仅为3,100万片，同比下降14% Y/Y。同时期出货至三星的平板面板为1,470万片，同比下降29% Y/Y。
图一、2013上半年至2014上半年平板电脑面板出货量
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来源：NPD DisplaySearch
2013年第四季度，苹果发布了其新的高端iPad系列，即7.9" iPad mini retina和9.7" iPad air。面板出货水平也随着新产品的需求和年终季节性影响得到了提高。然而从今年年初开始，面板需求急速下滑，导致LG Display、Samsung Display、Sharp和AUO的面板出货量均低于预期。
三星也同样专注于高端平板电脑的开发，由以Galaxy Tab、Tab Pro和Galaxy Note Pro为代表。不过跟苹果一样，三星的面板需求也在今年上半年有了显着下滑。虽然三星在2014年第一季度发布了新产品，如8.4"、10.1" 和12.2" WQXGA (2560×1600)，但市场需求低于预期。 再者， 三星中阶机种7"、 8"和10.1" WXGA (1280×800)产品的面板需求也下降，导致JDI、Samsung Display和京东方均减少了2014年平板电脑面板的产量。