每年的9月是智能手机厂商拼杀的黄金时间，今年亦不例外，三星、大神、索尼、苹果等多家厂商都发布了自己的新品。在发布之际，引发的配置战、参数战、口水战等使得市场的竞争再度升级，也导致消费者的视线更加凌乱。梳理九月份发布的多款手机，虽然各家的宣传招牌不一样，但“撞衫”严重。业界分析人士沈闻涧告诉记者，同质化严重主要是因为门槛低，厂商无关乎消费者的需求及技术的发展，这是自食其果。未来必将是大企业、大资本、大品牌的较量。
新品手机“撞衫”严重
“超轻薄、高质感、易实用”是如今智能手机硬件过剩后，也是各大手机厂商升级年度旗舰机的标准。正因为此，从今年新机发布来看，无论是配置还是在外观设计上，都存在着很大的相似度。
从9月新机来看，除去三星Note Edge在屏幕外观上采用曲面侧屏外，大多手机外观存在一定的相似度。不是新机 “撞衫”，就是模仿旧款。华为推出的大屏旗舰机Mate7，该机搭载一块6英寸的1080p显示屏幕，同时背面集成了按压式指纹识别器。在其发布之后，HTC在新浪官方微博就喊出了“去年的发布会，今天还是觉得很熟悉。”一眼就可以看出，这明显是在暗讽华为Mate7的外观设计与HTC One Max太像了。另外，从9月2日发布之后就饱受好评的魅族MX4，到索尼Z3手机，在这两款智能手机轮廓之间，都让人看到了iPhone 6此前大量碟照的身影。
而在今年7月，国产手机新锐小米在发布会上大力渲染“一块钢板的艺术之旅”。但从做工和形态来看，也非常相似于iPhone 5S，以至于消费者在发布会后都在感叹小米4越来越像苹果了。另外，从今年发布的国产千元以下八核智能手机来看，不难发现它们的配置几乎雷同：全部采用联发科八核处理器、配置5.5英寸高清大屏、1300万后置摄像头……
同质化严重透支消费需求
业界分析人士沈闻涧表示，当前的智能手机，就是一个快消品和模块化产品，特别是大量代工型生产工厂的出现，以及电信运营商等大渠道的出现，快速拉低了这个行业的进入门槛，带来了大量的同质化手机，造成了市场大量投机者的进入。特别是一大批毫无技术研发和生产制造能力的企业，完全就靠着营销炒作和包装就杀入这一市场。过去几年来，中国智能手机市场的快速扩张，带来的结果就是市场需求的快速饱和。
他同时表示，毫无疑问，越来越激烈的同质化竞争，将会进一步透支消费需求，从而为手机产业未来的发展带来隐患和危机。过去多年来，从企业发展的角度来看，没有一家企业并没有过多地关心消费者到底需求什么。企业关心的则是什么样的概念、功能包装才能吸引消费者的关注，什么样的技术才能卖个高价钱。所以从这种角度来看，手机企业当前是在“自食恶果”。
智能手机是个人人眼红的活儿，加上硬件技术的进步，进入的门槛已然相当低，因此各路人马扎堆涌入，都想从中分得一块市场蛋糕。但除了中国手机市场高度饱和这个根本原因外，高度同质化则是智能手机无法激起用户购买欲望的关键。试想一下，当每个人手中已有的智能手机与厂商发布的新品看起来都“一个样”，那么，试问谁还会有换机的欲望呢？
创新噱头只是花把式
虽然，智能手机面临同质化竞争，但还是有许多参与者尽相涌入。他们积极地进行着创新的尝试，试图在“千机一面”的今天寻找到一条差异化的生存之路。比如一加的精致设计、青橙的私人定制、努比亚的拍星星、Takee的全息屏幕等。但从这些创新来看，都是些宣传的“玩概念”，让用户更加迷茫。
从目前市面上销售的手机及每年的更新换代的旗舰机型来看，各厂商除了处理器“核战”，速度越来越快，屏幕越来越大，大同小异的设计已经引发了视觉疲劳。而在关键的电池待机技术的基础创新等方面并没有突破。另外，基于Android系统深度定制的UI设计差别并不大。除了内置和预装的软件各有不同之外，操作体验上仍有待提升。
沈闻涧表示，只要是市场化的商品，都面临着同质化竞争的挑战和压力。最终手机产业比的不仅是产品的差异化，而是产品制造商或者服务商的品牌效应和口碑效应。当然，隐藏在品牌和口碑背后的，则是大资本的运作能力和水平。因此，从这个角度来看，未来手机产业的竞争，应该是大企业、大资本、大品牌的较量。当然中国市场存在的大量中小企业，特别是缺乏技术研发和资金实力的企业，最终肯定会被淘汰出局，这只是时间问题。
之所以现阶段市场上还会有大量的手机企业，一方面是智能化激发了手机的需求量；另一方面消费者的个性化需求在短期井喷造成的。随着智能手机市场步入成熟期，这种情况自然会得到全面的改观。
因此，对于缺乏技术优势的国产手机厂商而言，未来市场的把握和发展方向更应该深入利用Android的资源的丰富性及开源性，从用户需求出发，在实用性上加以细分和区别，形成各具特色的产品矩阵，认真做好做透这一市场，这才是打破智能手机同质化怪圈的必由之路，相信也是Android开放的初衷。此外，艾媒咨询CEO张毅也表示，在找到合适的细分市场后，如何将这市场做深做透，将决定国产手机能走多远。